中怡康-2018年双旦冰柜预测报告（家电）-2017.12-10页-0mb

2018年双旦冰柜市场预测报告总结

核心内容概述

本报告基于中怡康的线下和线上监测数据，对2018年双旦（圣诞节和元旦）期间冰柜市场的整体趋势、增长情况及各细分品类的表现进行了预测分析。报告指出，2017年12月至2018年1月期间，冰柜市场整体呈现量额齐涨的趋势，但线上线下市场增长表现差异显著。

主要观点

1. 市场整体表现

• 零售量：预计同比增长 3.8%
• 零售额：预计同比增长 3.3%

2. 线下市场表现

• 零售量：同比下降 21.3%
• 零售额：同比下降 17.8%
• 线下市场受限购政策影响，整体降温明显。

3. 线上市场表现

• 零售量：同比增长 33.2%
• 零售额：同比增长 36.9%
• 线上市场增长势头强劲，成为推动整体市场增长的主要动力。

4. 品类发展趋势

• 中高端产品崛起：双温柜和变温柜市场表现突出，分容积和价格段的零售额份额均有明显提升。
• 立式冷冻柜布局完善：市场结构优化，产品覆盖更加全面。
• 冰吧市场大幅上涨：高端冰吧产品需求增加，价格和容量段的零售额份额显著增长。
• 客厅柜市场分化：不同品类的零售额份额变化较大，市场呈现多元化发展。

关键信息

1. 数据来源

• 中怡康线下月度监测数据
• 中怡康推总/预测数据
• 中怡康线下/线上周度监测数据

2. 限购政策影响

• 房地产限购政策导致房地产市场逐步降温，影响了部分消费行为。

3. 已发布限购城市名单

• 包括：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、青岛、武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、燕郊、滦县、雄安新区等。

4. 市场增长预测

• 2017 VS 2018 双旦期间，各品类零售额份额及增幅预测显示，中高端产品增长显著，而传统产品增长相对平缓。

市场结构与渠道特点

• 网络覆盖：线上线下市场均具备大规模、优质的网络覆盖。
• 产品覆盖：产品种类广泛，满足不同消费者需求。
• 渠道结构：渠道布局合理，切合实际。
• 客户群：客户群体广泛并持续增长，为市场提供了良好的发展基础。

结论

2018年双旦期间，冰柜市场整体保持温和增长，但线下市场受限购政策影响较大，增长乏力，而线上市场则表现出强劲的上升势头。中高端产品如双温柜、变温柜、冰吧等成为市场增长的亮点，显示出消费者对高品质、多功能冰柜产品的偏好。未来市场将继续向多元化、高端化方向发展，线上渠道的重要性将进一步提升。