中怡康-2018年双旦冰箱预测报告（家电）-2017.12-11页-1mb

2018年双旦冰箱市场预测报告总结

核心内容概述

本报告基于中怡康的线下与线上监测数据，分析了2017年1-48周及2018年双旦期间（2017.12.18~2018.1.7）冰箱市场的整体表现与发展趋势，预测了2018年双旦期间的市场变化。

主要观点

• 市场整体趋势：2017年冰箱市场呈现“量跌额涨”的特点，市场结构持续升级，高端产品市场份额逐步扩大。
• 价格与结构变化：市场均价整体上涨，中高端产品（如五门、对开门）增长显著，风冷技术普及加快，尤其在“小容积”和“中低端”产品中表现突出。
• 品牌表现：各主力品牌在市场中的表现不一，但整体均价均有所上涨，显示出消费升级的趋势。
• 双旦预测：预计2018年双旦期间，市场零售额将继续增长，但零售量可能略有下降，线上线下市场表现差异明显。

关键信息

市场规模变化

• 2017年1-48周：冰箱市场规模呈现波动，但整体结构升级趋势明显。
• 2016 VS 2017：分品类零售额份额及同比增长率显示，市场向高端、多功能方向发展。

品牌表现

• 主力品牌：各品牌在2017年1-48周表现不一，但均价均上涨。
• 均价变化：整体市场均价上升，表明消费者对高端产品的接受度提高。

技术与产品趋势

• 风冷技术普及：风冷两门和三门冰箱在小容积和中低端市场表现强劲。
• 多门冰箱增长：十字四门和中高端五门冰箱保持高速增长，显示消费者对多门冰箱的需求增加。
• 对开门升级：对开门冰箱在定变频、智能功能方面表现突出，推动高端市场扩张。

价格段分析

• 分价格段零售额份额：不同价格段的冰箱产品市场份额发生变化，高端产品占比上升。
• 趋势线产品渗透率：2018年双旦期间趋势线产品预计将进一步渗透市场，提升整体品质与功能。

双旦期间预测

• 量跌额涨：预计双旦期间零售量略有下降，但零售额将继续增长。
• 线上线下反差：线下市场与线上市场表现差异显著，线上市场增长潜力更大。

结论

2018年双旦期间，冰箱市场将延续结构升级与功能创新的趋势，高端产品和智能产品的需求将持续增长。尽管零售量可能小幅下降，但零售额预计保持上升态势，反映出消费者对高品质、智能化冰箱的偏好。市场整体呈现出从基础功能向高端体验转变的格局，风冷技术和多门冰箱成为推动市场发展的主要动力。