2018年中国移动营销行业洞察报告-企业篇_37页-6mb

中国移动营销行业洞察报告——企业篇（2018年）

核心内容概览

本报告从移动营销行业发展特点、企业市场活力、技术应用、资本动作、营销供应商分类及案例分析等多个维度，深入探讨了中国移动营销相关企业的现状与发展趋势。核心内容包括：

• 营销智能化是核心：随着移动互联网、物联网、大数据、人工智能等技术的发展，营销智能化成为行业发展的核心方向，渠道、数据、场景和体验等要素将产生共振效应。
• 企业市场活力增强：营销相关企业持续发展，资本投入和技术应用推动其应对日益复杂的市场环境。
• 技术驱动营销创新：云计算、大数据、人工智能、区块链和物联网等技术被广泛应用，推动营销向更精准、高效、智能的方向发展。
• 营销供应商分类：营销供应商可分为媒介主导型、整合营销型、社会化营销型、创意主导型、技术主导型、数据服务型六类，目前多关键要素已融合，朝整合营销方向发展。
• 案例分析：选取多家典型企业，如奇虎360、凤凰网、腾讯、字节跳动、东信、华扬联众、时趣互动、天与空、新意互动等，展示其在移动营销中的创新实践和成功经验。

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主要观点与关键信息

1. 营销智能化是行业发展的核心趋势

• 渠道智能化：随着智能设备的普及，移动营销渠道将更聚焦于智能设备，设备之间的协作互动将创造更丰富的数字体验。
• 数据驱动营销：数据是智能营销的核心，算法与数据相互成就，提升营销的精准度和效率。
• 场景化营销：物联网的发展使用户生活场景数据更加丰富，营销将更精准地预测用户行为，实现个性化触达。
• 用户体验优化：AI技术推动营销内容更加精准，降低用户抵触情绪，结合AR、VR等技术提升营销体验感。

2. 企业市场活力不断增强，面临更多挑战

• 营销是企业增长的重要手段，尤其在市场衰退期，其重要性更为凸显。
• 企业通过技术投入和资本运作应对多变的市场环境，提升竞争力。

3. 营销供应商分类与特点

• 六大类型：媒介主导型、整合营销型、社会化营销型、创意主导型、技术主导型、数据服务型。
• 整合营销趋势：多数营销供应商正在布局整合营销，尝试覆盖更多业务类型，提升传播效果和销售转化率。

4. 技术应用与资本动作

• 技术应用：云计算、大数据、人工智能、区块链、物联网等技术广泛应用于营销领域，推动营销向智能化、数据化发展。
• 资本注入：AI+营销领域获得大量资本支持，如百度、阿里、腾讯等企业加大投入，推动AI技术商业化。
• 技术发展周期：新兴技术从应用到成熟需5-10年，未来仍将持续推动营销创新。

5. 典型企业案例分析

奇虎360

• 融屏营销战略：通过跨屏数据整合，实现用户行为链覆盖，提升营销效果。
• 案例：与《荒野行动》合作，通过多场景广告投放，实现41亿展现量和2500万点击量。

凤凰网

• 全资源程序化营销：通过凤眼和凤翼平台，实现精准投放与用户洞察。
• 案例：与东风雪铁龙合作，精准覆盖目标区域人群，提升转化率。

腾讯

• 社交广告平台：依托微信、QQ等社交平台，实现精准广告投放。
• 案例：与积木家合作，通过社交运维和动态创意，提升品牌曝光和用户转化。

字节跳动

• 技术与内容并行：通过人工智能技术，实现内容个性化推荐与广告精准投放。
• 案例：与青岛合作，通过多产品联动，实现3896万+次展示量和12.37%的点击率。

东信点媒

• 本地化服务优势：专注于本地移动广告，利用大数据和算法优化实现精准投放。
• 案例：与中海神州半岛合作，借助父亲节热点和多平台投放，提升品牌影响力。

华扬联众

• 整合营销：通过多渠道整合和数据分析，降低转化成本，提升营销效果。
• 案例：与别克合作，通过动态创意和精准投放，实现1亿次曝光和65000次点赞。

时趣互动

• 以数据为核心：提供多维度的社交营销解决方案，提升品牌传播效果。
• 案例：与飘柔合作，通过情感营销和创意内容，提升品牌影响力。

天与空

• 创意驱动营销：以创意为核心，整合传统营销资源，打造高效营销闭环。
• 案例：与生活家家居合作，通过白发创意传递品牌情怀，实现情感共鸣。

新意互动

• 数据化汽车营销：利用中国汽车受众数据库，实现营销行为可视化。
• 案例：与奥迪合作，通过创意内容和情感营销，提升品牌认知度和用户互动。

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关键营销手段与媒介

营销方式	广告形式	营销媒介
社会化营销	创意H5、论坛发帖、大号带小号、买粉买赞买转发	社交媒体、自有自媒体、网红、KOL、直播平台、短视频平台
场景营销	应用分发、广告联盟、手机预装、LBS推送	线下场景、线上场景、APP商店、工具类媒体、内容平台
原生营销	品牌植入、节目冠名、信息流广告、视频贴片广告	信息流广告、视频平台、内容平台、社交媒体
整合营销	多渠道联动、内容策划、品牌推广、KOL合作、话题营销	多平台整合、内容传播、KOL、社交媒体、直播平台
精准营销	用户画像、行为兴趣标签、动态素材、智能出价	信息流广告、开屏广告、APP广告、数据平台
出海营销	海外媒体合作、网红KOL、定制IP	Facebook、Google、海外社交媒体、海外APP、海外内容平台
SEM/SEO	搜索引擎营销、关键词投放、内容优化	搜索引擎、应用商店、垂直网站、内容平台
口碑营销	用户评价、UGC传播、粉丝互动、口碑引导	社交媒体、内容平台、直播平台、电商网站

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营销技术与平台

• 主要技术：云计算、大数据、人工智能、区块链、物联网。
• 营销平台：包括但不限于凤眼、凤翼、腾讯社交广告、今日头条广告、抖音广告、点媒DMP、蓝标优驰、时趣智能数据管理平台等。

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营销趋势与展望

• 智能化与数据化：AI、大数据、云计算等技术持续推动营销向精准化、自动化方向发展。
• 跨平台与全链路：营销企业通过整合多平台资源和全链路数据，实现更高效的营销效果。
• 场景化与个性化：借助物联网和用户行为数据，营销更加贴近用户实际场景，实现个性化触达。
• 社交与内容结合：社交媒体与内容营销结合，成为品牌传播的重要方式，尤其在年轻群体中具有巨大潜力。

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艾瑞咨询

• 数据驱动：专注于大数据分析，为客户提供市场洞察与商业决策支持。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，帮助企业更好地理解市场趋势。
• 创新与变革：不断探索新的营销模式和技术，推动行业进步。
• 联系方式：400-026-2099，ask@iresearch.com.cn，扫描二维码获取更多行业信息。

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总结

2018年，中国移动营销行业呈现智能化、数据化、场景化和社交化的发展趋势。营销企业通过技术与数据的结合，实现精准投放和高效转化。同时，整合营销和全链路策略成为主流，推动品牌传播与销售增长。随着AI、大数据、物联网等技术的持续发展，未来移动营销将进一步深化与用户互动，提升营销效率与品牌影响力。