2018年-艾瑞咨询_2018年中国移动营销行业洞察报告-企业篇_37页_6mb

中国移动营销行业洞察报告——企业篇总结

核心内容

本报告聚焦2018年中国移动营销行业发展，重点分析了企业市场活力、技术应用、资本动作及典型企业案例。移动营销正朝着智能化、数据驱动、多场景融合、全链路整合等方向发展，通过人工智能、大数据、物联网等技术的赋能，营销效率和精准度显著提升。企业之间的竞争日益激烈，营销供应商不断进行资源整合与技术布局，以提升自身在市场中的竞争力。

主要观点

1. 营销智能化是核心趋势

   • 随着移动互联网的普及和新技术的发展，营销智能化成为行业发展的核心。
   • 渠道、场景、数据和体验等要素将围绕智能化展开自我优化和变革。

2. 企业市场活力增强，挑战更加多元

   • 营销在市场繁荣时是企业竞争的重要手段，市场衰退时更是增长的关键。
   • 营销企业需不断适应多变的市场环境，提升自身技术能力和服务质量。

3. 营销技术与数据融合推动创新

   • 云计算、大数据、人工智能、物联网等技术正在加速应用于营销领域。
   • 数据是智能营销的基础，算法与数据相互成就，推动精准营销和用户洞察。

4. AI营销成为资本关注的热点

   • AI+营销在2018年获得大量资本注入，AI技术正在推动营销行业向智能化迈进。
   • BAT等大企业积极布局AI领域，通过投资和研发推动AI营销的发展。

关键信息

企业类型与特点

主要技术应用

• 云计算：提升数据处理效率，支持大规模营销活动。
• 大数据：实现用户行为分析，优化营销策略。
• 人工智能：用于智能出价、创意生成、用户画像等。
• 物联网：增强场景化营销能力，实现用户行为的实时捕捉。
• 区块链：提升营销过程的透明度和安全性。

营销案例亮点

• 360×荒野行动：通过多屏数据打通，实现全场景精准营销。
• 凤凰×东风雪铁龙：精准投放与用户洞察结合，提升转化效果。
• 腾讯×积木家：利用社交广告和动态创意优化，降低获客成本。
• 字节跳动×青岛：多产品联动，通过算法技术提升品牌影响力。
• 东信×中海神州半岛：结合热点与本地化策略，实现高曝光与高转化。
• 华扬联众×某电商企业：精准投放策略提升大促期间转化率。
• 时趣互动×飘柔：通过社交内容和明星联动，提升品牌影响力。
• 天与空×生活家家居：以情感营销为核心，打造品牌共鸣。
• 新意互动×奥迪：创意营销打破传统套路，提升品牌温度。

技术与资本动向

• AI+营销融资增长显著：2018年AI+营销领域融资数量和金额均显著增长，显示资本市场对AI营销的重视。
• 技术驱动营销创新：技术成为营销企业发展的主要推动力，营销企业通过技术投资和战略布局，提升营销效率和效果。
• AI营销发展周期：AI技术在营销领域的成熟期预计为5-10年，目前处于应用初期。

营销手段与媒介

营销效果数据

• 360×荒野行动：PC+移动总展现量41亿，总点击数达2500万。
• 凤凰×东风雪铁龙：四川省投放量最大，江西省转化效果最佳。
• 腾讯×积木家：曝光量达7000万，表单预约量3.3万，预约成本环比降低20%。
• 华扬联众×某电商企业：曝光量达13.5亿，ROI高达1.2%。
• 时趣互动×飘柔：预告视频播放量达34万，直播观看量近10万。
• 新意互动×奥迪：通过创意内容实现情感共鸣，提升品牌认知度。

艾瑞咨询总结

• 艾瑞咨询通过数据驱动洞察，为营销企业提供专业支持。
• 重视人才培养与技术创新，致力于成为商业决策的智囊。
• 报告内容基于公开资料和企业访谈，旨在为行业提供有价值的参考。