20181231-艾瑞股份-2018年中国移动营销行业洞察报告_产业篇_52页_10mb

报告摘要

中国移动营销行业洞察报告——产业篇（2018年）

核心内容概述

本报告分析了中国移动营销行业的市场变化、营销策略、营销技术及产业链各主体的痛点与发展趋势。移动广告已成为网络广告市场的主流，占比接近80%，并持续引领行业发展。随着技术的不断进步，如大数据、人工智能、区块链和物联网，营销行业正经历深刻的变革，转向更加智能化、精准化的方向。同时，整合营销依然是行业发展的关键趋势，各主体在适应新技术的过程中面临诸多挑战，但也推动了行业的升级与转型。

主要观点

市场重新洗牌
- 移动广告规模持续增长，2017年达2549.6亿元，预计2018年将达到3814.4亿元，占网络广告比例近80%。
- 传统信息与渠道壁垒失效，技术成为新的优势壁垒，推动市场格局变化。
数据驱动营销策略
- 数据正在主导新的营销策略，整合营销成为趋势，强调跨部门协作与用户全生命周期管理。
- 数据变现成为企业关注的重点，数据分析和产品运营成为热门岗位。
广告技术化趋势明显
- 营销正经历技术革命，大数据+人工智能、区块链、物联网等技术对营销效率与效果提升有重要影响。
- 技术与营销服务、创意、管理等的融合成为未来发展方向。
产业链各方的痛点
- 广告主、营销服务商、媒体在适应智能化过程中均面临挑战，包括技术认知不足、数据不统一、用户信任问题等。
- 营销的“变”是常态，但“不变”的本质是构建企业与用户之间的关系。
营销策略的变化
- 增长成为营销的核心目标，强调真实有效的营销效果。
- 内容营销、原生广告、知识型营销等新形式崛起，提升用户参与度与转化率。
- 渠道、数据和创意等关键要素在营销中变得更加重要，且需要跨领域整合。
用户、创意、渠道、数据、技术五大要素
- 用户对广告的容忍度下降，对创意要求提高。
- 创意同质化严重，有效创意稀缺。
- 渠道竞争加剧，优质流量价格趋高，新玩法不断涌现。
- 数据呈现高密度与碎片化，影响营销判断与效果评估。
- 技术应用存在不均衡，各方对技术的忧虑与期待并存。