2008年中国网络游戏内置广告行业发展报告简版_15页

报告摘要

本报告由iResearch艾瑞咨询公司发布，聚焦于全球及中国网络游戏内置广告（IGA）行业的发展现状与趋势。报告通过访谈、桌面研究及公开数据整理，分析了游戏广告市场结构、增长情况及行业生命周期，重点探讨了中国IGA市场的发展阶段、增长潜力及行业参与各方的角色。

全球游戏广告市场：
全球游戏广告市场在2006-2011年间持续增长，2008年市场规模达到13.3亿美元，同比增长32.6%。预计到2011年，市场规模将增长至19.4亿美元，进入平稳发展期。
- 美国市场中，IGA占游戏广告总收入的60.6%，且其市场份额每年以约1%的速度增长，预计到2012年将占65%。
- 美国IGA收入主要由网页游戏（71%）和电视游戏/PC游戏（29%）构成，其中网页游戏广告收入增长迅速，预计到2012年占比将提升至73.5%。
中国游戏内置广告市场：
中国IGA市场在2008年达到1.3亿元，同比增长116%。由于行业起步较晚，市场仍处于探索阶段，未来三年将保持高速增长，预计到2011年市场规模将达到10亿元左右，增长幅度高达205.9%。
- 中国IGA行业生命周期分为四个阶段：萌芽期（2007年前）、探索期（2007-2011年）、激增期（2011-2013年）、稳定期（2013年后）。
- 报告指出，随着IGA投放模式的逐步成熟，市场将进入快速增长阶段，之后增速放缓，进入平稳发展。

全球市场：
2008年全球游戏广告市场规模为13.3亿美元，预计2011年增长至19.4亿美元。
- 美国IGA市场在2008年为4.03亿美元，预计到2012年将增长至6.5亿美元。
- 网页游戏广告收入占美国IGA市场71%，预计2012年占比提升至73.5%。
中国市场：
2008年中国IGA市场规模为1.3亿元，预计到2011年将增长至10亿元，年均增长率显著。
- 2007-2011年中国IGA市场规模持续扩大，增长曲线在2011年出现高峰。

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