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变化中的中国游客报告总结

前言概述

2023年是中国游客回归的转折年，其行为与2019年显著不同，由iProspect和携程数据支持。游客偏好多样化且动态变化，受社交媒体影响，旅行决策频繁调整。建议避免简单定义中国游客群体，因其变化快速。

引发变化的因素

疫情隔离政策造成不确定性、行动受限和焦虑，重塑中国游客的价值观和消费习惯。其他因素包括经济压力、生活成本上升和社会政策调整。

中国游客变化表现

2023年，中国游客显示出9种新趋势：不确定性、户外运动、寺庙游、小众旅游、内省时光、与爱人共度时光、季节性偏好如春节和国庆高峰、平台如小红书和微信主导、以及社交媒体驱动力。

对媒体和品牌的启示

提供营销框架：针对高消费人群如千禧一代，利用KOL、广告和精准投放方法。建议在夏季和春节前加强种草内容，优化旅行中曝光，并考虑合作营销。

消费者行为与预测

游客偏好DIY户外活动和异国情调目的地，国际旅游仍首选东南亚。2023-2024年间，预订量增长，高峰在夏季和国庆。女性游客占比高，高频旅行偏好短途周末游。

媒介投放机会

在特定时间如五一和国庆前启动营销，通过精英KOL、原生广告等提升知名度。暑期和春节期间为重点期，结合VISA和OTA数据进行再定位。

效果能力框架

品牌应通过精准营销识别高消费群体，使用全链路营销方法，整合行前和行后触点，助力市场增长。