> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国旅行者情绪报告总结 (2026年4月) ## 核心内容 本报告由Dragon Trail Research发布，旨在分析2026年中国旅行者的情绪变化、旅行偏好及未来趋势。报告基于3月16日至20日的调查，收集了1038名受访者的反馈，涵盖了旅行动机、目的地选择、旅行预算、旅行时间以及影响旅行决策的因素。 ## 主要观点 ### 1. 出行意愿略有下降，但仍高于2024年 - 2026年，72%的受访者表示有兴趣进行出境旅游，较2025年春季略有下降，但仍高于2024年同期。 - 旅行者对国际安全局势的关注度显著上升，成为影响目的地选择的首要因素。 ### 2. 旅游目的地偏好发生重大变化 - **东南亚**：旅游兴趣显著回升，安全评分提升，成为最受欢迎的区域之一。 - **中东**：由于伊朗战争的爆发，安全评分大幅下降，旅游意愿显著降低。 - **日本**：因外交事件导致航班容量减少，安全评分下降至37%，但仍是前十大目的地之一。 - **韩国**：在2026年五一假期成为最受欢迎的旅行目的地，其次是澳门、泰国和香港。 ### 3. 社交媒体对旅行决策影响深远 - **小红书（RedNote）** 是中国旅行者获取出境旅游信息的主要来源，选择率高达53%。 - **抖音（Douyin）** 和OTA平台如携程也占据重要位置。 - 自然风光类内容对旅行者最具吸引力。 ### 4. 旅行预算与时间 - 五一假期期间，旅行者计划的旅行时间为3-5天（48%），另有44%计划延长假期。 - 预算范围集中在RMB 10,000–20,000（约US$1,465–2,930）之间，28%的受访者选择此范围。 - 15%的旅行者预算超过RMB 50,000（约US$7,325），7%的预算超过RMB 100,000（约US$14,650）。 ### 5. 旅行目的 - **放松与休闲** 是五一假期最受欢迎的旅行目的，占40%。 - 其次为品尝异国美食（29%）、欣赏自然风光（28%）和体验当地文化历史（28%）。 ### 6. 旅行同伴 - 54%的旅行者计划与伴侣或配偶同行，42%与朋友同行，23%与子女同行，22%与父母同行。 ### 7. 旅行安全与政治局势 - **中东** 和 **北非（MENA）** 区域的安全评分显著下降，65%的受访者表示战争已显著降低其前往该地区的意愿。 - **泰国** 安全评分提升，成为东南亚地区最受欢迎的目的地之一。 - **日本** 安全评分下降，但仍是前十大目的地之一。 - **澳大利亚** 和大多数欧洲国家的安全评分也有改善。 ## 关键信息 - **中国出境旅游市场** 对安全高度敏感，但也表现出一定的韧性。 - **社交媒体** 在旅行决策中起着关键作用，尤其是自然风光类内容。 - **放松与休闲** 是中国旅行者最主要的旅行动机，尤其是在五一假期期间。 - **韩国** 在2026年五一假期期间最受欢迎，而 **冰岛** 和 **新西兰** 也进入热门目的地行列。 - **国际安全局势** 是影响旅行者选择目的地的首要因素，其次是个人经济状况、旅行成本和工作安排。 ## 市场趋势 - **五一假期** 是中国出境旅游的高峰期之一，24%的受访者计划在此期间出行。 - **夏季假期** 和 **国庆节** 同样是重要旅行时段，各占50%。 - **东南亚** 和 **南亚** 的旅游兴趣有所回升，而 **拉丁美洲** 和 **中东** 的兴趣下降显著。 - **安全与稳定性** 是吸引旅行者重返中东的关键因素。 ## 建议 - 旅游品牌应加强安全信息的透明度和提供中文服务。 - 增加目的地的宣传力度，尤其是在社交媒体平台上展示自然风光和文化体验。 - 针对不同年龄层的旅行者，提供多样化的旅行体验和预算选项。 - 重点关注 **韩国、泰国、澳门、香港** 等安全评分较高的目的地，以满足旅行者对安全的需求。 ## 结论 中国出境旅游市场在经历一系列国际事件后，显示出对安全的高度重视和对新兴目的地的兴趣。尽管部分区域如中东受到严重影响，但整体市场依然保持活力，特别是在放松与休闲、美食体验和自然风光等方面。品牌需灵活调整市场策略，以适应中国旅行者不断变化的需求和偏好。