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中国旅行者情绪报告总结 (2026年4月)

核心内容

本报告由Dragon Trail Research发布，旨在分析2026年中国旅行者的情绪变化、旅行偏好及未来趋势。报告基于3月16日至20日的调查，收集了1038名受访者的反馈，涵盖了旅行动机、目的地选择、旅行预算、旅行时间以及影响旅行决策的因素。

主要观点

1. 出行意愿略有下降，但仍高于2024年

• 2026年，72%的受访者表示有兴趣进行出境旅游，较2025年春季略有下降，但仍高于2024年同期。
• 旅行者对国际安全局势的关注度显著上升，成为影响目的地选择的首要因素。

2. 旅游目的地偏好发生重大变化

• 东南亚：旅游兴趣显著回升，安全评分提升，成为最受欢迎的区域之一。
• 中东：由于伊朗战争的爆发，安全评分大幅下降，旅游意愿显著降低。
• 日本：因外交事件导致航班容量减少，安全评分下降至37%，但仍是前十大目的地之一。
• 韩国：在2026年五一假期成为最受欢迎的旅行目的地，其次是澳门、泰国和香港。

3. 社交媒体对旅行决策影响深远

• 小红书（RedNote） 是中国旅行者获取出境旅游信息的主要来源，选择率高达53%。
• 抖音（Douyin） 和OTA平台如携程也占据重要位置。
• 自然风光类内容对旅行者最具吸引力。

4. 旅行预算与时间

• 五一假期期间，旅行者计划的旅行时间为3-5天（48%），另有44%计划延长假期。
• 预算范围集中在RMB 10,000–20,000（约US$1,465–2,930）之间，28%的受访者选择此范围。
• 15%的旅行者预算超过RMB 50,000（约US$7,325），7%的预算超过RMB 100,000（约US$14,650）。

5. 旅行目的

• 放松与休闲 是五一假期最受欢迎的旅行目的，占40%。
• 其次为品尝异国美食（29%）、欣赏自然风光（28%）和体验当地文化历史（28%）。

6. 旅行同伴

• 54%的旅行者计划与伴侣或配偶同行，42%与朋友同行，23%与子女同行，22%与父母同行。

7. 旅行安全与政治局势

• 中东 和 北非（MENA） 区域的安全评分显著下降，65%的受访者表示战争已显著降低其前往该地区的意愿。
• 泰国 安全评分提升，成为东南亚地区最受欢迎的目的地之一。
• 日本 安全评分下降，但仍是前十大目的地之一。
• 澳大利亚 和大多数欧洲国家的安全评分也有改善。

关键信息

• 中国出境旅游市场 对安全高度敏感，但也表现出一定的韧性。
• 社交媒体 在旅行决策中起着关键作用，尤其是自然风光类内容。
• 放松与休闲 是中国旅行者最主要的旅行动机，尤其是在五一假期期间。
• 韩国 在2026年五一假期期间最受欢迎，而 冰岛 和 新西兰 也进入热门目的地行列。
• 国际安全局势 是影响旅行者选择目的地的首要因素，其次是个人经济状况、旅行成本和工作安排。

市场趋势

• 五一假期 是中国出境旅游的高峰期之一，24%的受访者计划在此期间出行。
• 夏季假期 和 国庆节 同样是重要旅行时段，各占50%。
• 东南亚 和 南亚 的旅游兴趣有所回升，而 拉丁美洲 和 中东 的兴趣下降显著。
• 安全与稳定性 是吸引旅行者重返中东的关键因素。

建议

• 旅游品牌应加强安全信息的透明度和提供中文服务。
• 增加目的地的宣传力度，尤其是在社交媒体平台上展示自然风光和文化体验。
• 针对不同年龄层的旅行者，提供多样化的旅行体验和预算选项。
• 重点关注 韩国、泰国、澳门、香港 等安全评分较高的目的地，以满足旅行者对安全的需求。

结论

中国出境旅游市场在经历一系列国际事件后，显示出对安全的高度重视和对新兴目的地的兴趣。尽管部分区域如中东受到严重影响，但整体市场依然保持活力，特别是在放松与休闲、美食体验和自然风光等方面。品牌需灵活调整市场策略，以适应中国旅行者不断变化的需求和偏好。