纺织服装行业品牌力跟踪月报202406期：品牌联合代言人积极营销推新，特步热度显著提升-240709-国信证券-18页_1mb

纺织服装品牌力跟踪月报202406期总结

本报告聚焦2024年6月纺织服装行业的品牌评估，维持行业“优于大市”的评级。核心观点强调行业前景积极，推荐持有安踏、李宁、361度、特步国际及波司登品牌，抓住低估值机会。

在品牌表现方面，运动品牌中，特步通过联合品牌代言人汪东城、王鹤棣开展“凯旋”跑鞋免单活动和“巴黎之行基金”抽奖，百度搜索热度和虎扑讨论热度显著提升。相比之下，安踏、李宁、阿迪达斯整体热度下降，耐克、露露乐蒙在部分领域有所回暖。

休闲品牌中，全棉时代推出新品奈丝公主女性护理产品，波司登持续推广防晒衣，百度搜索热度小幅上升。虎扑数据显示，6月特步讨论帖数环比增加，其热点话题围绕品牌“千金婚礼”，安踏、李宁、耐克讨论热度居前，但多数品牌讨论帖数同比下降。识货平台数据显示，品牌销量折扣普遍加深，耐克、阿迪达斯销量环比大幅下降，折扣率达4折或以下；特步和安踏折扣略有减弱，但部分产品价格上升。

风险包括宏观经济疲软、品牌形象受损和系统性风险。投资建议关注奥运营销对品牌的推动效应，短期聚焦奥运营势，波司登和特步热度看好。行业整体保持高景气，建议优先选择估值较低的龙头企股票。