20210812-川财证券-消费行业点评_多因素驱动下我国新零售行业实现较快发展_2页_358kb

京东到家休闲食品即时消费趋势报告总结

核心内容概述

《京东到家休闲食品即时消费趋势报告》由京东到家数据研究院发布，依托平台大数据与百事食品分析支持，全面分析了休闲食品在即时消费场景下的市场表现与发展趋势。报告指出，休闲食品作为即时消费的重要组成部分，其在电商到家服务模式下展现出强劲的增长势头。

主要观点

1. 休闲食品销售快速增长

• 2020年销售额增速达91%，显示出休闲食品在即时消费场景中的巨大潜力。
• 三大热门子品类：膨化食品、巧克力、饼干。
• 增长最快的品类：威化、散装食品、巧克力，表明消费者对这些品类的需求持续上升。

2. 电商到家服务模式快速发展

• 模式升级：融合线上线下优势的超市到家服务模式，支持消费者线上下单、线下提货，满足即时性消费需求。
• 配送效率提升：结合线下门店和前置仓，配送时间可控制在1小时内，优于传统零售和线上电商。
• 行业增长数据：
  • 2019年及时配送订单规模达182.80亿单。
  • 生鲜果蔬订单量占比12%，零售便利占比10%，分别较2018年上升4pct和5pct。

3. 到家服务成为新零售发展新方向

• 适合即时消费品类：休闲零食、生鲜食材等在到家服务模式下增长显著。
• 消费者画像：
  • 一、二线消费者占比高，达67%，显示其更强的购买力和对即时服务的偏好。
  • 高频消费者占比高，进一步推动品类增长。

4. 生鲜电商与医药到家潜力巨大

• 生鲜电商市场规模：2015-2020年从542亿元增长至3614亿元，年复合增速达46.15%。
• 预计2021年生鲜电商市场规模达4674亿元，同比增速约29%。
• 医药到家：随着“互联网+医疗”发展及政策支持，成为电商到家服务未来的重要细分领域。

关键信息

• 电商到家行业双重驱动：即时性消费需求增长与物流系统完善。
• 未来发展方向：线上线下融合的到家新零售模式可能成为主流。
• 投资建议：关注开展到家服务的大型商城和电商平台。
• 风险提示：
  • 宏观经济下行风险。
  • 疫情带来的不确定性风险。

报告来源与发布信息

• 报告类别：行业日报
• 所属部门：行业公司部
• 川财一级行业：消费行业
• 川财二级行业：食品饮料
• 报告时间：2021/08/12
• 分析师：欧阳宇剑（证书编号：S1100517020002）
• 联系人：何宇航（证书编号：S1100120090004）

重要声明

• 本报告由川财证券有限责任公司制作，仅供其客户使用。
• 报告基于公开信息编制，不保证信息的真实性、准确性及完整性。
• 报告观点仅为当日判断，可能随市场变化而调整。
• 投资者应自行评估风险，不构成投资建议。
• 未经许可，不得擅自使用或传播本报告内容。

风险提示总结

• 宏观经济风险：经济下行可能影响消费者购买力。
• 疫情风险：疫情可能对即时消费模式带来不确定性。

投资建议总结

• 在即时消费需求增长与物流体系完善的双重驱动下，电商到家行业有望持续增长。
• 建议关注具备到家服务能力的大型商城和电商平台，以把握新零售发展趋势。