20210811-川财证券-消费行业点评_东京奥运会助力体育相关产业较快发展_2页_358kb

东京奥运会与视频平台体育内容发展总结

核心内容

2021年东京奥运会期间，快手、抖音、B站等视频平台通过丰富体育内容的供给，吸引了大量用户关注与互动，展现出体育内容在短视频平台上的巨大潜力。各平台在赛事直播、运动员视频、赛事花絮、分析等内容上均有亮眼表现，为用户提供了多元化的观看与参与体验。

主要观点

• 平台内容表现亮眼：

  • 快手：奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，赛事点播播放量超55.9亿，端内互动总人次高达60.6亿。
  • 抖音：运动员视频总播放量达114亿，互动量达3.84亿，运动员直播累计观看次数与互动次数分别达1.22亿、2.1亿。
  • B站：奥运会相关投稿达10.1万次，视频播放量达15.3亿次，话题浏览量达6.9亿次，互动量达204.7万次。

• 体育内容社区建设成效显著：
  平台通过推送比赛实况、花絮、锦集、分析等多样化内容，并鼓励用户进行二次创作，有效提升了用户粘性与平台活跃度。

• 大型赛事与政策双轮驱动体育产业发展：
  东京奥运会与《全民健身计划（2021—2025年）》的发布，共同推动了我国体育产业的发展。新增篮球、排球为推广项目，同时促进体旅融合，普及冰雪、马拉松、自行车等户外运动项目。

• 冬奥会即将举办，冰雪运动将迎来发展机遇：
  2022年冬奥会的举办将进一步提升冰雪运动的影响力，带动相关户外装备及体育用品的消费需求，推动市场规模增长。

关键信息

• 投资建议：
  建议关注体育用品及户外装备制造销售企业，受益于奥运会及全民健身政策的双重驱动。

• 风险提示：

  • 宏观经济下行风险
  • 疫情带来的不确定性风险

证券研究报告信息

• 所属部门：行业公司部
• 报告类别：行业日报
• 川财一级行业：消费行业
• 川财二级行业：食品饮料
• 报告时间：2021/08/11

分析师信息

• 分析师：欧阳宇剑

  • 证书编号：S1100517020002
  • 邮箱：ouyangyujian@cczq.com

• 联系人：何宇航

  • 证书编号：S1100120090004
  • 邮箱：heyuhang@cczq.com

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