20260322-浙商证券-保健品专题_线上渠道占比突破六成_AKK菌关注度持续走高_13页_1mb

保健品行业线上渠道发展及AKK菌趋势总结

核心内容概览

2026年3月22日发布的保健品行业专题报告指出，线上渠道在营养健康食品市场中占比已突破六成，显示出强劲的增长势头。同时，AKK菌作为“下一代益生菌”的代表，受到消费者高度关注，市场需求持续上升。报告还分析了各电商平台的品牌表现、销售增长情况以及功效趋势，为投资者提供了详尽的行业洞察。

主要观点与关键信息

1. 线上渠道增长显著

• 线上规模增长：2025年线上渠道销售额实现双位数增长，主要由销量增加推动。
• 市场结构变化：营养健康食品市场线上销售占比持续提升，成为行业增长的核心动力。

2. 平台格局演变

• 抖音、京东份额提升：抖音作为兴趣电商平台，其市场份额在2025年持续增长，而京东和天猫的传统电商格局保持稳定。
• 线上品牌集中度变化：头部品牌仍占据主导地位，但腰部品牌增长迅速，显示市场分散化趋势。

3. 线上品牌表现

• 头部品牌稳居前列：斯维诗、汤臣倍健、益节Move Free、钙尔奇等品牌在天猫、京东、抖音等平台表现突出。
• 新兴品牌快速崛起：诺特兰德、万益蓝Wonderlab、养能健、斐萃等品牌在2025年实现显著增长，尤其在抖音平台表现亮眼。

4. 购物节表现

• 618与双十一销售数据：斯维诗在天猫和京东稳居榜首，诺特兰德在抖音占据首位，显示品牌在不同平台的竞争力。
• 平台销售差异：天猫和京东在传统电商中表现稳定，而抖音则成为新锐品牌的主要战场。

5. 功效趋势

• 新兴市场快速增长：改善贫血、睡眠管理类保健食品销售额增速超过70%，成为市场新增长点。
• 成熟市场持续发展：口服美容、骨骼健康、增强免疫力类市场规模均突破150亿元，其中骨骼健康品类增速超40%，发展潜力巨大。

6. AKK菌趋势分析

• AKK菌简介：AKK菌（嗜黏蛋白阿克曼氏菌）是一种具有调节肠道健康、减肥、抗炎、抗衰等多元功效的益生菌。
• 国际进展：欧美已有多款AKK菌产品通过政策认证，如仙乐健康的AKK ONE菌株通过美国FDA GRAS认证。
• 国内进展：2025年11月，国家卫健委受理了灭活嗜黏蛋白阿克曼氏菌YGMCC2645，标志着AKK菌在国内合规化进程的开始。
• 销售情况：2025年1-10月，AKK菌在淘宝、天猫、京东、抖音等平台销量持续增长，消费需求高涨。
• 主要供应商：包括善恩康、慕恩生物、仙乐健康、微康益生菌、均瑶润盈等。
• 产品价格：部分AKK菌产品价格较高，如NuiBay益生菌AKK阿克曼氏菌售价为399元/30粒，InnerHealth金标AKK-300亿原研益生菌售价为759元/30粒。

投资建议

• 行业评级：看好，预计未来6个月内行业指数将跑赢沪深300指数10%以上。
• 投资逻辑：线上渠道占比提升、新兴功效品类增长迅速、AKK菌等前沿成分市场需求上升，均表明行业具备良好增长潜力。

风险提示

• 食品安全风险：一旦发生食品安全事件，将对品牌和行业造成负面影响。
• 终端需求疲软风险：消费者信心和购买力下降可能导致销售不及预期。
• 数据统计风险：行业数据来源为第三方数据库，可能存在分类或筛选偏差，影响结论准确性。

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