> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 保健品行业线上渠道发展及AKK菌趋势总结 ## 核心内容概览 2026年3月22日发布的保健品行业专题报告指出，线上渠道在营养健康食品市场中占比已突破六成，显示出强劲的增长势头。同时，AKK菌作为“下一代益生菌”的代表，受到消费者高度关注，市场需求持续上升。报告还分析了各电商平台的品牌表现、销售增长情况以及功效趋势，为投资者提供了详尽的行业洞察。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 线上渠道增长显著 - **线上规模增长**：2025年线上渠道销售额实现双位数增长，主要由销量增加推动。 - **市场结构变化**：营养健康食品市场线上销售占比持续提升，成为行业增长的核心动力。 ### 2. 平台格局演变 - **抖音、京东份额提升**：抖音作为兴趣电商平台，其市场份额在2025年持续增长，而京东和天猫的传统电商格局保持稳定。 - **线上品牌集中度变化**：头部品牌仍占据主导地位，但腰部品牌增长迅速，显示市场分散化趋势。 ### 3. 线上品牌表现 - **头部品牌稳居前列**：斯维诗、汤臣倍健、益节Move Free、钙尔奇等品牌在天猫、京东、抖音等平台表现突出。 - **新兴品牌快速崛起**：诺特兰德、万益蓝Wonderlab、养能健、斐萃等品牌在2025年实现显著增长，尤其在抖音平台表现亮眼。 ### 4. 购物节表现 - **618与双十一销售数据**：斯维诗在天猫和京东稳居榜首，诺特兰德在抖音占据首位，显示品牌在不同平台的竞争力。 - **平台销售差异**：天猫和京东在传统电商中表现稳定，而抖音则成为新锐品牌的主要战场。 ### 5. 功效趋势 - **新兴市场快速增长**：改善贫血、睡眠管理类保健食品销售额增速超过70%，成为市场新增长点。 - **成熟市场持续发展**：口服美容、骨骼健康、增强免疫力类市场规模均突破150亿元，其中骨骼健康品类增速超40%，发展潜力巨大。 ### 6. AKK菌趋势分析 - **AKK菌简介**：AKK菌（嗜黏蛋白阿克曼氏菌）是一种具有调节肠道健康、减肥、抗炎、抗衰等多元功效的益生菌。 - **国际进展**：欧美已有多款AKK菌产品通过政策认证，如仙乐健康的AKK ONE菌株通过美国FDA GRAS认证。 - **国内进展**：2025年11月，国家卫健委受理了灭活嗜黏蛋白阿克曼氏菌YGMCC2645，标志着AKK菌在国内合规化进程的开始。 - **销售情况**：2025年1-10月，AKK菌在淘宝、天猫、京东、抖音等平台销量持续增长，消费需求高涨。 - **主要供应商**：包括善恩康、慕恩生物、仙乐健康、微康益生菌、均瑶润盈等。 - **产品价格**：部分AKK菌产品价格较高，如NuiBay益生菌AKK阿克曼氏菌售价为399元/30粒，InnerHealth金标AKK-300亿原研益生菌售价为759元/30粒。 ## 投资建议 - **行业评级**：看好，预计未来6个月内行业指数将跑赢沪深300指数10%以上。 - **投资逻辑**：线上渠道占比提升、新兴功效品类增长迅速、AKK菌等前沿成分市场需求上升，均表明行业具备良好增长潜力。 ## 风险提示 - **食品安全风险**：一旦发生食品安全事件，将对品牌和行业造成负面影响。 - **终端需求疲软风险**：消费者信心和购买力下降可能导致销售不及预期。 - **数据统计风险**：行业数据来源为第三方数据库，可能存在分类或筛选偏差，影响结论准确性。 ## 法律声明 - 本报告由浙商证券股份有限公司制作，信息来源于公开资料，不保证其真实性、准确性或完整性。 - 本报告仅供客户参考，不构成投资建议，投资者应独立评估，并考虑自身投资目标和财务状况。 - 报告版权归属浙商证券，未经授权不得复制、发布或传播。 ## 联系方式 - **浙商证券研究所** - 上海总部：杨高南路729号陆家嘴世纪金融广场1号楼25层 - 北京地址：北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦E座4层 - 深圳地址：广东省深圳市福田区广电金融中心33层 - 邮政编码：200127 - 电话：(8621)80108518 - 传真: (8621)80106010 - 网站：http://research.stocke.com.cn