20171209-易观国际-2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析_23页_3mb

2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、内容生态、用户行为及商业化方面均呈现出显著的发展趋势。整体市场趋于成熟，资本更关注成长期企业，用户活跃度与平台粘性有所波动，而短视频平台通过内容创新与技术提升，不断拓展市场边界并探索商业化路径。

主要观点

投融资趋势

• 投融资事件数量：本季度共有24起投融资事件，累计吸金超8亿元人民币。
• 投资焦点：投资焦点逐渐转向成长期短视频企业，尤其是内容机构。
• 融资分布：
  • 内容机构：共获得15笔投资，其中头部内容机构如“一条视频”完成4000万美元C轮融资，“二更”和“日日煮”分别完成1亿元B+轮和B轮融资。
  • 短视频应用：共5笔投资，主要集中在拍摄、剪辑、特效等工具类APP。
  • 中间服务环节：4笔投资，包括内容分发、广告投放、红人孵化等服务型企业。

商业化探索

• 短视频信息流广告：已成为主流广告形式，代表案例包括高通与秒拍合作推广骁龙835手机，美拍与品牌合作发起#广告也有戏#活动。
• 原生广告：抖音、美拍等平台通过内容与品牌深度融合，提升用户参与度和品牌传播效果。
• 红人广告投放：秒拍、陌陌等平台推出红人广告投放系统，增强品牌与用户的互动。
• 内容生态与变现：内容机构通过多元化内容生产、垂直领域深耕和平台合作，提升商业化能力。

用户行为与市场格局

• 用户活跃度：短视频综合平台和聚合平台的月活、日活均呈增长趋势，但用户粘性有所回落。
• 用户画像：
  • 性别：男性用户占比55%，女性用户占比45%。
  • 年龄：主要集中在年轻群体，如18-30岁用户。
  • 地域：用户主要分布在沿海地区及东三省，具备较高消费能力。
• 平台竞争：市场集中度提升，平台向寡头化发展，头部平台持续巩固优势，新玩家面临较大挑战。

关键信息

投资趋势

• 投资焦点从早期初创企业转向成长期内容机构，显示出资本对内容质量和用户粘性的重视。
• 投资金额分布相对均匀，未出现巨额投资，反映出市场趋于理性。

内容竞争

• 短视频内容市场竞争激烈，PGC与UGC模式并行，导致平台同质化加剧。
• 内容机构通过垂直细分领域、创新内容形式及平台合作，提升内容价值和用户吸引力。

商业化路径

• 短视频平台借助信息流广告、原生广告、红人合作等方式提升商业化能力。
• 内容机构与平台共同推动内容生态的职业化和市场化发展。

用户增长与留存

• 用户获取和留存成为平台竞争的核心，短视频聚合平台在用户增长方面表现突出。
• 用户粘性回落，平台需通过精细化运营、品牌建设、内容优化等方式提升用户留存率。

巨头与新玩家

• 互联网巨头持续布局短视频市场，如腾讯重启微视，360推出快剪辑等工具类APP。
• 新玩家需具备更强的创新能力和垂直领域优势，才能在市场中突围。

市场趋势展望

• 平台竞争：市场将走向寡头化，头部平台继续主导。
• 内容垂直化：细分领域内容价值凸显，内容机构需深化垂直内容挖掘。
• 技术创新：AI、机器学习等技术推动短视频玩法升级，提升用户体验。
• 国际化布局：抖音通过TikTok启动国际化战略，寻求海外增长机会。

典型厂商动态

• 秒拍：打造内容生态，推出“放肆一夏”主题营销活动，与微博联动，强化内容传播。
• 美拍：上线“有戏”特效功能，启动MCN战略，与多机构合作提升内容质量与用户互动。
• 抖音：通过综艺宣发、品牌联动提升品牌影响力，启动国际化战略，拓展海外市场。
• 快手：强化社交属性，推出公益计划，涉足影视宣发，提升品牌质感。
• 其他平台：如火山小视频、梨视频、音浪短视频等，通过功能创新、国际化布局等方式寻求市场突破。

总结

2017年第3季度，中国短视频市场在资本、内容、用户及技术等方面均取得了显著进展。投资趋于理性，内容机构成为资本关注焦点，平台通过多元化手段提升商业化能力，用户增长与留存成为竞争关键。市场正向寡头化发展，内容垂直化与技术创新成为未来趋势，短视频平台在拓展市场边界的同时，也在不断深化用户互动与内容生态建设。