2017Q3中国短视频市场季度盘点分析_23页-3mb

2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、用户增长、内容生态、商业化探索等方面呈现出多元化发展趋势。市场整体趋于理性，投资焦点转向成长期企业，平台间竞争加剧，内容垂直化和生态化运营成为关键。

主要观点

• 投融资趋势：
  本季度共发生24起投融资事件，吸金超8亿元。投资集中于内容机构，头部内容机构如“一条视频”、“二更”、“日日煮”等完成多轮融资，显示出资本对内容领域的重视。

• 投资轮次分布：
  投资以B轮及以上为主，显示出市场进入成长期，资本更倾向于支持具备较高成长性和市场潜力的企业。

• 短视频商业化进程：
  短视频信息流广告和原生广告成为主流，平台通过与品牌合作提升广告效果和用户互动。如抖音、美拍等平台通过创意活动、话题营销等方式增强用户粘性与广告转化。

• 用户增长与留存：
  短视频综合平台与聚合平台的月活用户均呈增长趋势，但用户粘性有所回落，平台需加强生态化运营以提升用户留存。

• 用户画像与分布：
  用户以18-30岁年轻人为主，男性用户占比略高（55%），女性用户占比45%。用户主要集中在沿海地区及东三省，具备较高的消费能力。

• 平台生态构建：
  各平台通过内容多样化、技术升级、MCN合作、直播节目等方式构建内容生态，提升用户体验与商业化能力。

关键信息

投融资事件概览

市场趋势

• 平台竞争趋向寡头化：
  市场集中度提升，资本更倾向于支持成长期企业，头部平台持续巩固市场地位，新玩家需有更强的差异化能力才能突围。

• 内容垂直化发展：
  不同垂直领域内容机构（如军事、娱乐、教育、电商等）获得大量投资，显示出市场细分趋势明显，内容机构在垂直领域具有较强竞争力。

• 商业化路径多样化：
  平台通过信息流广告、原生广告、红人广告、直播互动等方式探索商业化，提升广告主投放意愿和用户参与度。

• 技术驱动内容创新：
  平台引入AI、特效、大数据等技术提升内容创作与分发效率，增强用户互动体验。

• 国际化布局加快：
  抖音（TikTok）启动国际化战略，积极拓展海外市场，尤其在东南亚地区寻找增长机会。

用户表现

• 短视频综合平台为主流：
  综合平台用户规模增长明显，内容生态完善、用户活跃度高，成为市场主导力量。

• 用户粘性回落：
  用户人均使用时长和启动次数有所下降，平台需通过内容优化、用户体验提升等方式增强用户粘性。

• 用户地域分布：
  用户主要集中在沿海地区及东三省，消费能力强，市场潜力大。

典型厂商动态

• 秒拍：

  • 发起“放肆一夏”主题活动，吸引大量用户参与，提升品牌影响力。
  • 推出“金栗子”奖，鼓励内容创作者，完善内容生态。
  • 与微博联动，推动内容传播与网台融合。

• 快手：

  • 推出公益活动和“500个家乡”主题，增强用户情感共鸣。
  • 与《猩球崛起3》合作，利用AI技术推出特效，提升影视宣发效果。
  • 通过公益、科技、综艺等多领域布局，提升品牌质感。

• 美拍：

  • 推出原创直播节目，如“大咖KTV”和“一路疯狂”，提升用户互动。
  • 启动MCN战略，与多家内容机构合作，推动内容生态发展。
  • 上线“有戏”特效功能，结合品牌营销活动提升用户参与度。

• 抖音：

  • 与《中国有嘻哈》等综艺合作，提升品牌认知度。
  • 联合摩拜单车推出音乐Battle活动，增强用户粘性。
  • 启动国际化战略，海外版名为TikTok，拓展海外市场。

• 新玩家：

  • 火山小视频推出火苗计划，探索用户付费变现。
  • 梨视频与海外公司合作，发展海外内容。
  • 快剪辑、音浪短视频、碎乐等平台通过差异化内容和功能抢占市场。

市场趋势展望

• 平台竞争走向寡头：
  头部平台持续巩固市场地位，中小平台面临更大竞争压力。

• 内容垂直化发展：
  各细分领域内容机构不断涌现，形成差异化竞争格局。

• 商业化深化：
  平台通过多种广告形式和内容营销提升变现能力，用户与广告主的互动更加自然。

• 技术赋能内容创新：
  AI、特效、大数据等技术成为短视频内容升级的重要驱动力。

• 数据驱动运营：
  易观千帆、易观万像等数据分析工具为市场提供精准用户洞察，助力平台优化运营策略。

总结

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、内容生态、用户增长、商业化探索等方面均取得显著进展。资本更关注成长期内容机构，平台通过多样化内容、技术升级、MCN合作等方式提升用户体验和商业化能力。市场正逐步向垂直化、生态化、国际化方向发展，头部平台占据主导地位，新玩家需有更强的差异化能力才能在市场中脱颖而出。