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中国移动短视频市场专题分析2017

核心内容

中国移动短视频市场在2017年呈现快速发展的态势，其核心内容包括平台建设、内容生态、用户增长、商业化探索以及产业链整合等方面。

主要观点

• 移动短视频定义：移动短视频是指在移动互联网环境下，视频长度在20分钟以内，用户可上传、观看、分享互动的视频短片。短视频市场涵盖平台、渠道、商业化和底层技术等多方面环节。
• 市场发展现状：随着移动互联网的发展，短视频市场用户规模不断扩大，消费门槛持续降低，内容数量和创作者数量均显著增长。
• 资本进入：资本持续进入短视频市场，平台方和内容方均获得大量投资，推动市场格局形成。
• 用户分析：短视频用户以女性为主，30岁以下用户占多数，用户主要集中在一二线城市，且有较高的消费能力和对财经、商业类信息的偏好。
• 平台分析：典型短视频平台包括秒拍、快手、美拍、头条视频等，各平台通过不同的策略和资源扶持，形成了各自的竞争优势。
• 市场趋势：短视频内容生态日益丰富，商业化模式逐步成熟，包括广告营销、电商结合、用户付费等，短视频平台通过算法推荐和社交化传播提升内容分发效率。

关键信息

用户数据

• 用户规模：2016年12月，移动全网短视频平台用户渗透率TOP 10中，秒拍渗透率高达61.7%。
• 用户分布：
  • 女性用户占比61.6%，男性用户占比38.4%。
  • 用户年龄以30岁以下为主。
  • 用户主要集中在广东、河北、山东、辽宁、河南、黑龙江、江苏、吉林、四川、浙江等省份。
  • 城市分布以沈阳、石家庄、北京、哈尔滨、广州、天津、深圳等为代表。
• 使用习惯：
  • 短视频综合平台人均单日启动次数达6.52次，使用时长48.94分钟。
  • 移动网络视频用户占手机网民比例达71.9%，微博MAU达3.13亿，其中90%为移动端用户。

平台分析

• 秒拍：

  • 母公司为一下科技，已获得多轮融资，包括E轮5亿美元。
  • 日均播放量从2016年第一季度的3.4亿增长至第四季度的20.4亿。
  • 用户以女性为主，中高消费能力用户占比超过60%。
  • 与微博深度合作，推动内容传播和用户增长。
  • 提供原创视频榜单、垂直榜单、影响力榜单等，支持内容创作者。
  • 推出6S贴片广告，未来将启动广告分成计划。

• 美拍：

  • 母公司为美图，2016年12月美图在港交所上市。
  • 2016年12月美拍用户累计上传视频超过4.90亿次。
  • 用户以女性为主，用户年轻化特征明显。
  • 提供滤镜特效、视频处理工具，注重用户体验。
  • 与微播易达成战略合作，增强内容分发和商业化能力。

• 头条视频：

  • 母公司为今日头条，借助其算法技术优势，打造短视频平台。
  • 2016年12月今日头条月活用户达1.21亿，用户粘性强。
  • 提供广告分成和用户赞赏两种变现方式，形成利益联盟。
  • 用户以男性为主，30岁以上用户占比超7成。

商业化模式

• 广告营销：短视频平台通过原生广告、互动广告、展示广告等多种形式进行商业化探索。例如，秒拍推出6S贴片广告，播放量达1.3亿次。
• 电商结合：短视频内容与电商结合，形成“所见即所得”的购物模式，尤其在美妆、美食、母婴等领域表现突出。
• 用户付费：平台提供付费礼物打赏、虚拟礼物等，但用户付费习惯仍需培养。

市场趋势

• 内容生态：短视频内容从娱乐搞笑向新闻、美食、美妆、运动等多样化方向发展，内容质量提升。
• 技术驱动：平台利用算法推荐提升内容分发效率，满足用户个性化需求。
• 社交化传播：短视频与社交网络深度融合，通过社交关系链实现内容的广泛传播。
• 垂直内容崛起：资本持续关注垂直内容领域，如财经、电商、搞笑娱乐等，推动内容专业化发展。

总结

中国移动短视频市场在2017年迎来了快速发展期，资本的持续注入推动了平台和内容方的繁荣。用户群体以女性和年轻用户为主，主要集中在一二线城市，短视频平台通过多元化内容、算法推荐、社交化传播和商业化模式探索，不断优化用户体验并提升市场竞争力。随着技术进步和用户需求变化，短视频市场正逐步向更丰富的内容生态和更成熟的商业模式演进，成为移动互联网的重要组成部分。