2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析-1206_23页_2mb

2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、内容生态、用户行为及商业化探索等方面呈现出显著的发展态势。市场热度持续，但投资热潮趋于理性，资本更倾向于支持成长期企业，尤其是内容机构。同时，短视频在社交、资讯、电商等多个领域的融合应用不断深化，推动市场边界拓展和用户粘性提升。

主要观点

• 投融资趋于理性：第3季度共发生24起投融资事件，总金额超8亿元人民币，投资焦点转向成长期企业，尤其是内容机构。内容机构获得投资笔数和金额均显著增长。
• 内容机构成为资本关注重点：内容机构在融资中占据主导地位，头部内容机构如“一条视频”、“二更网络”、“日日煮”等完成多轮融资，推动内容精品化、类型化和商业化。
• 短视频+电商打造新零售场景：短视频平台通过内容营销和用户互动，增强了用户购买欲望，为广告主提供了多样化的营销解决方案。
• 用户行为分析：短视频综合平台和聚合平台用户规模均有所增长，但用户粘性略有回落。平台需通过内容生态优化和精细化运营提升用户留存。
• 用户地域与属性分布：用户主要集中在沿海地区及东三省，具备较高消费能力。性别分布以男性为主（55%），女性占45%。年龄分布以年轻人为主。
• 平台生态化运营成为趋势：短视频平台通过内容生态、收入模式和用户体验三方面推动商业化探索，形成良性循环。

关键信息

投融资事件

• 时间：2017年7月至9月
• 总笔数：24起
• 总金额：超8亿元人民币
• 主要融资公司：
  • 内容机构：一条视频（C轮，4000万美元）、二更网络（B+轮，1亿元人民币）、日日煮（B轮，1亿元人民币）
  • 短视频应用：VUE视频、Versa、奶糖APP、颜值招聘、超能界
  • 中间服务环节：海豚映画、VideoUP微势力、新片场、朋尼文化

商业化趋势

• 短视频信息流广告：秒拍、快手、西瓜视频、美拍等平台广泛采用短视频信息流广告，提升广告主投放效果。
• 原生短视频广告：抖音、美拍等平台推出原生广告形式，如#广告也有戏#话题活动，增强用户互动与品牌传播。
• 平台红人广告投放对接：秒拍、陌陌等平台推出红人广告投放系统，提升品牌与用户的互动性。

用户表现

• 活跃用户规模增长：综合平台与聚合平台用户规模均呈增长趋势，但用户粘性有所回落。
• 用户地域分布：用户主要集中在沿海地区及东三省，消费能力强。
• 用户属性：男性用户占比55%，女性占45%；年龄以年轻人为主，特别是18-30岁群体。

典型厂商动态

• 秒拍：
  • 发起“放肆一夏”主题活动，吸引大量用户参与，提升平台活跃度。
  • 推出“金栗子”奖，鼓励内容创作者。
  • 与微博联动，实现台网融合，提升影视综艺IP传播效果。
• 美拍：
  • 推出原创直播节目，如“大咖KTV”、“一路疯狂”。
  • 上线“有戏”特效功能，结合品牌活动提升用户参与度。
  • 启动MCN战略，与多家内容机构合作，推动内容生态发展。
• 抖音：
  • 赞助《中国有嘻哈》，提升品牌影响力。
  • 推出音浪短视频APP，针对年轻用户市场。
  • 启动国际化战略，海外版为TikTok，寻求海外市场扩张。

市场趋势展望

• 平台竞争走向寡头化：随着市场集中度提升，头部平台逐渐占据主导地位，新玩家突围难度加大。
• 内容垂直化发展：细分领域内容机构通过专业化运营提升竞争力，抢占垂直赛道头部位置。
• 数据驱动市场变革：易观千帆等数据分析工具在市场研究中发挥重要作用，为平台优化运营提供依据。
• 技术创新推动商业化：短视频平台引入AI、特效等技术，提升内容体验和广告效果，推动短视频生态的升级。

总结

2017年第3季度，中国短视频市场在资本、内容、用户和技术创新等方面取得显著进展。投融资趋于理性，内容机构成为资本重点，短视频与电商、社交、资讯等领域的融合推动市场边界扩展。用户规模持续增长，但用户粘性回落，平台需加强内容生态和精细化运营。头部平台加速商业化探索，技术赋能成为关键，市场逐步向寡头化发展。