易观-2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析-2017.12.6-23页-3mb

2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、内容生态、用户增长及商业化探索等方面持续发展。市场整体趋于理性，投资重点转向成长期企业，内容机构成为资本青睐的热点，平台商业化进程加快，短视频与社交、资讯、电商等领域的融合不断加深，推动市场边界扩展和用户粘性提升。

主要观点与关键信息

投融资情况

• 投融资事件：本季度共发生24起短视频相关投融资事件，估算吸金超8亿元人民币。
• 投资焦点：资本更倾向于支持成长期企业，尤其是内容机构，B轮及以上融资占比上升。
• 头部企业融资：一条视频完成4000万美元C轮融资，二更、日日煮分别完成1亿元B+轮和B轮融资，成为本季度融资亮点。
• 细分领域布局：包括AI短视频编辑、音乐短视频、医美内容、教育培训、汽车内容等细分领域均有融资动作。

商业化探索

• 信息流广告：秒拍、快手、西瓜视频、美拍等平台已广泛采用短视频信息流广告，提升广告效果和用户互动。
• 原生广告：抖音与雪佛兰、Airbnb等品牌合作，推出品牌视频广告；美拍发起#广告也有戏#话题活动，通过用户演绎品牌经典广告提升传播效果。
• 红人广告投放：秒拍推出“放肆一夏”活动，结合明星、达人流量进行品牌合作；陌陌推出“陌陌明星”平台，强化红人广告投放能力。

用户表现

• 平台类型：短视频综合平台仍是主流，用户规模持续增长。
• 用户粘性：综合平台用户人均单日启动次数和使用时长略有回落，聚合平台用户活跃度提升。
• 用户画像：用户以18-30岁年轻群体为主，男性用户占比55%，女性用户占比45%；用户主要分布于沿海地区及东三省，消费能力较强。

市场趋势

• 内容生态：内容机构垂直化发展，内容精品化、类型化、商业化进程提速；平台通过MCN合作、内容扶持等方式构建良性生态。
• 平台竞争：市场逐渐向寡头化发展，头部平台在内容、技术、变现等方面不断强化，形成竞争壁垒。
• 技术驱动：短视频平台引入AI、机器学习等技术，提升内容生产、推荐与广告互动能力，推动平台功能升级与用户体验优化。
• 市场扩展：短视频与电商、资讯、社交等领域的结合，拓展了新的消费场景与用户价值。

典型厂商动态

• 秒拍：打造多维内容生态，推出“放肆一夏”主题活动、原创内容评选“金栗子”奖，并加强与微博的联动。
• 美拍：上线“有戏”特效功能，启动MCN战略，与多家内容机构合作，强化内容生态与变现能力。
• 抖音：积极参与综艺宣发，如《中国有嘻哈》，并启动国际化战略，海外版名为TikTok。
• 快手：强化社交属性，推出公益活动、家乡主题内容，并与电影《猩球崛起3》进行联动，提升品牌影响力。
• 其他平台：火山小视频推出火苗计划，梨视频拓展海外内容，快剪辑作为360的创作者工具，助力短视频创作；音浪短视频和碎乐分别切入音乐短视频市场与音乐内容拓展。

下阶段趋势展望

• 平台竞争：市场集中度提升，头部平台持续巩固优势，中小平台面临更大压力。
• 内容垂直：细分领域内容价值凸显，垂直内容机构将获得更多资本与资源支持。
• 商业化深化：短视频平台将进一步探索内容营销、广告变现、用户付费等多元商业模式。
• 技术赋能：AI、大数据等技术将在内容推荐、用户画像、广告精准投放等方面发挥更大作用。
• 国际化布局：抖音等平台积极拓展海外市场，为未来用户增长和市场扩张奠定基础。