2017-易观_2017年第1季度中国短视频市场季度盘点分析_24页_3mb

2017年第1季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国短视频市场呈现出快速发展的态势，监管逐步加强，平台竞争激烈，内容形态多元化，用户增长显著。各大平台在内容扶持、运营优化、品牌推广等方面积极布局，推动短视频行业向更成熟、更规范的方向发展。

主要观点

• 监管逐步走向成熟：随着政策法规的完善，短视频平台面临更严格的资质审查和内容监管，从平台自审自律转向主体责任明确、专业监管介入的体系，短视频行业逐步走出野蛮生长阶段。
• 巨头深度渗透市场：腾讯、阿里等互联网巨头加快短视频布局，通过投资、转型、合作等方式增强市场影响力，短视频市场竞争进一步升级。
• 内容形态多样化：体育IP、创意美食、生活分享等类型内容成为热门，平台通过内容榜单、活动策划、多维评价等方式提升内容质量，推动行业标准化。
• 用户行为特征明显：短视频综合平台用户使用频率高但停留时间短，聚合平台用户停留时间长但启动频率低，平台需加强精细化运营以提升用户粘性。
• 短视频用户消费能力高：主要短视频平台用户以中等以上消费能力为主，为平台商业化提供了良好基础。

关键信息

市场热点

• 监管加强：2016年底国家新闻出版广电总局出台政策，规范短视频内容传播。梨视频因违规发布时政类内容被整改，转型为聚焦年轻人生活的平台。
• 体育IP发力：中超联赛与今日头条达成合作，NBA中国与微博建立战略伙伴关系，体育内容通过短视频形式实现更广泛的传播。

平台发展

• 短视频综合平台：如秒拍、快手、美拍等，用户活跃度较高，但需提升用户粘性。
• 短视频聚合平台：如今日头条、抖音等，用户增长迅速，渗透率逐步提升。
• 用户渗透率排名：秒拍以全网用户渗透率最高，其次为头条视频、快手、美拍。

平台动态

• 秒拍：积极布局内容生态，推出“金栗子奖”、建立创作基地，强化内容质量与创作者支持。
• 头条视频：内容以PGC为主，同时开放UGC上传功能，加强审核技术，拓展客厅大屏渠道。
• 快手：获得腾讯3.5亿美元投资，启动品牌推广活动，提升品牌形象。
• 美拍：推出10秒海报功能，开展春节拜年活动，连接其他APP以增强用户互动。
• 其他平台：如逗拍、小咖秀、VUE等，推出主题模板、直播功能、画质提升等创新功能，降低内容生产门槛，推动UGC发展。

热门内容案例

• 二更：打造“垂直品牌”，发布创意美食系列内容，周期性发布增强用户粘性，多渠道传播提升品牌影响力。
• 办公室小野：以创意美食制作为核心内容，结合办公室场景，形成独特幽默风格，通过多平台分发扩大传播范围。

市场趋势展望

• 内容增量空间打开：平台对内容创作者的扶持政策逐步完善，行业标准建设加速，将吸引更多创作者加入，推动内容数量增长。
• 长视频向短视频转化：长视频平台开始剪辑内容为短视频形式，移动直播平台也尝试内容沉淀，提升短视频内容的丰富度。
• 视频化趋势加强：图文内容向视频内容转变加快，传统媒体及互联网内容形态通过短视频形式满足用户碎片化、视频化的内容需求。
• 渠道联动拓展消费场景：互联网巨头通过生态内部联动，实现短视频内容与各类平台的无缝对接，扩大内容分发路径与用户覆盖范围。
• 实时分析驱动用户资产成长：通过用户行为数据分析，平台可优化内容推荐与运营策略，提升用户体验与商业价值。

总结

2017年第1季度，中国短视频市场在政策监管、平台竞争、内容创新、用户增长等方面均取得显著进展。随着行业标准的建立与内容质量的提升，短视频市场正逐步走向规范化、专业化和多元化。各大平台通过产品迭代、品牌推广、内容扶持等方式不断优化用户体验，提升商业价值。未来，短视频将继续作为重要的内容形态，推动更多创新与变革。