2018-易观_中国短视频行业年度盘点分析2018_39页_4mb

中国短视频行业年度盘点分析（2018）

核心内容

2018年，中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段，用户规模与使用时长持续增长，市场潜力巨大。短视频凭借其碎片化、易传播的特性，成为各行业内容生态布局的重要环节，对用户行为与生活方式产生深远影响。然而，市场在内容、监管、技术、盈利等多个层面仍需提升，以实现更可持续的发展。

主要观点

• 用户增长强劲：2017年1月至2018年2月，短视频综合平台与聚合平台的活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人，用户使用时长与启动次数保持高位，短视频内容对用户具有较强依赖性。
• 内容生态多元：短视频内容涵盖UGC、PUGC、PGC等多种形式，平台通过算法推荐、内容审核、技术优化等方式推动内容生态建设，提升用户粘性。
• 广告营销模式升级：贴片广告、信息流广告与原生广告成为主要变现方式，其中原生广告因内容契合度高、用户体验好而成为重点发展方向。
• 技术推动行业变革：人工智能、算法分发、AR、区块链等技术在短视频行业的应用不断深化，提升内容分发效率与用户体验，同时推动行业向更智能化、安全化、规范化发展。
• MCN机构崛起：短视频MCN机构成为内容生态的重要组成部分，帮助创作者提升变现能力，推动平台内容运营效率提升，同时也带来市场洗牌。
• 市场格局逐步清晰：快手、抖音、美拍等成为主要参与者，各平台通过差异化运营和内容创新形成竞争壁垒，推动行业良性发展。

关键信息

用户数据

• 2017年1月至2018年2月，短视频综合平台与聚合平台月活用户分别达到4.035亿与1.655亿。
• 短视频用户使用时长在2018年2月达到51.628亿小时，短视频聚合平台使用时长为16.167亿小时。
• 快手作为国民级应用，月活用户突破2亿，日活用户过亿，用户结构年轻化、下沉化显著。
• 短视频用户分布与全网用户相似，但在30岁以下用户、中等城市及乡镇农村地区具有更高渗透率。

融资与市场格局

• 2017年短视频市场投融资保持高位，快手以3.5亿美元D轮融资领跑。
• 头部短视频平台如快手、抖音、美拍等在资本支持下不断扩展内容生态与商业化能力。
• 内容机构融资次数较多，但单笔融资金额较小，变现能力仍需提升。

广告与商业化

• 贴片广告：价格低廉、触达率高，但用户反感度较高。
• 信息流广告：提升用户广告接收度，但对平台数据积累与算法能力要求较高。
• 原生广告：内容契合品牌调性，用户感知性强，但成本较高。
• 短视频商业化路径：包括广告营销、增值服务、电商导购、内容付费等，其中MCN机构成为重要推动因素。

技术与创新

• 算法分发：提升内容分发效率，但需优化以避免审美疲劳与不良内容推送。
• AR技术：在短视频中逐渐工具化，未来可结合用户与广告主需求，创造更多商业价值。
• 区块链：提升版权保护效率，为内容确权与交易提供更安全的解决方案。
• 人工智能：在内容生产、推荐、审核、广告优化等环节广泛应用，降低运营成本，提升效率。

行业趋势

• 技术创新：AI、AR、区块链等技术将重塑短视频的用户体验与商业模式。
• MCN模式：成为短视频内容生产与商业变现的重要方式，推动行业专业化发展。
• 5G技术：未来将极大丰富短视频应用场景，推动行业进入新阶段。
• 内容多元化：短视频内容不断升级，与图文、直播、电商等结合，形成更广泛的内容生态。

市场发展趋势

• 内容生态：短视频内容生态将更加成熟，形成多元化、高质量的内容供给体系。
• 用户粘性提升：通过内容与用户深度互动、精准推荐、品牌活动等方式提升用户留存。
• 平台差异化：各大平台将通过产品设计、运营策略、技术应用等打造差异化优势。
• 商业化探索：广告营销、内容付费、电商导购等成为主要变现手段，推动行业可持续发展。
• 监管完善：监管体系逐步细化，推动行业走向健康有序发展阶段。
• 行业融合：短视频与社交、资讯、电商等领域深度融合，成为各平台内容战略的重要组成部分。

典型参与者

• 快手：社交属性强，用户规模大，技术积累深厚，内容生态丰富，通过综艺合作、公益活动等方式提升品牌影响力。
• 抖音：依托今日头条技术优势，快速崛起，用户增长迅猛，成为年轻人潮流文化的重要平台。
• 美拍：聚焦“美”相关内容，整合美图资源，打造女性化内容社区，商业化路径多元。
• 秒拍、小咖秀、一直播：形成短视频+直播的产品矩阵，通过内容联动与品牌合作提升用户粘性与商业价值。

总结

2018年，中国短视频市场在用户规模、内容生态、技术应用、商业模式等方面均取得显著进展，但仍面临内容监管、用户粘性、盈利模式等挑战。随着技术的不断进步与市场的逐步成熟，短视频行业将迎来更深层次的变革，推动更多产业环节的融合与发展。