易观_2018短视频行业年度盘点_37页_4mb

中国短视频行业年度盘点分析（2018）

核心内容

2018年，中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段，用户规模和使用时长保持强劲增长，短视频已成为各行业生态布局的重要环节。短视频平台通过内容生态建设、技术优化、资本支持等手段不断推动行业发展，同时面临监管、内容质量、商业变现等挑战。

主要观点

• 短视频市场增长迅速：2018年2月，短视频综合平台与聚合平台的活跃用户规模分别达到4.035亿和1.655亿，用户使用时长也显著增长，显示出短视频在用户日常使用中的重要性。
• 用户碎片化消费习惯：短视频占据大量碎片时间，用户对短视频内容的依赖性增强，且短视频平台在用户粘性方面表现突出。
• 内容生态多样化：UGC、PUGC、PGC三种内容生产模式并存，短视频平台在内容制作、分发和变现方面不断优化，推动内容生态的健康发展。
• 技术驱动行业发展：短视频平台积极引入人工智能、算法推荐、区块链等技术，提升内容分发效率和版权保护能力，同时为商业变现提供技术支持。
• 资本与市场趋于理性：短视频市场在2017年投融资热度逐渐降温，头部玩家凭借技术积累和品牌影响力获得资本青睐，行业进入更理性的竞争阶段。
• MCN模式兴起：MCN机构化成为短视频市场效率提升的重要手段，帮助内容创作者进行内容管理与变现，同时也推动平台内容生态的优化。
• 短视频向多领域渗透：短视频不仅成为社交、资讯、电商等平台的重要内容形态，还推动了行业变革，拓展了新的应用场景和商业模式。

关键信息

用户数据

• 短视频综合平台与聚合平台的月活用户分别达到4.035亿和1.655亿；
• 用户人均单日使用时长和启动次数均处于高位，短视频内容对用户具有较强的吸引力；
• 快手作为头部平台，用户规模持续增长，月活用户突破2亿，日活用户过亿，成为国民级应用；
• 快手在春节期间的用户使用时长同比增长1.44%，并通过多种营销活动提升品牌影响力。

投融资情况

• 快手以3.5亿美元D轮融资领跑短视频市场；
• 2017年短视频领域投融资金额和次数均较高，但市场趋于冷静，融资更多集中于有发展潜力的领军企业；
• 内容机构融资次数较多，但单笔融资金额相对较小，变现能力成为关键。

技术发展

• 算法分发技术提升内容推荐精准度，但也需优化以避免用户审美疲劳；
• 区块链技术应用于版权保护，提升内容确权与追溯能力；
• AI、计算机视觉等技术推动短视频内容生产、传播与变现的智能化。

市场趋势

• 短视频内容向信息流化、场景化、互动化发展；
• 5G技术的成熟将极大丰富短视频应用场景，推动行业进入新阶段；
• MCN机构化成为内容生产与运营的重要趋势，带动市场效率提升；
• 广告营销向原生广告、信息流广告等更精细化方向发展，短视频广告逐渐成为主流。

典型参与者

快手

• 特点：社交属性强，内容生态丰富，用户粘性高；
• 技术：拥有强大的技术团队，算法推荐、人工智能等技术应用成熟；
• 运营：坚持去中心化运营，注重用户体验；
• 品牌：与多个综艺合作，提升品牌影响力，积极进行线上线下活动与公益活动。

抖音

• 特点：异军突起的短视频黑马，以15秒音乐短视频为核心；
• 商业化：与多个品牌合作，开展原生广告和挑战话题营销；
• 增长：2018年2月用户规模同比增幅达3807.69%，显示出强大的市场潜力。

美拍

• 特点：围绕“美”进行内容创作，用户群体集中于女性、时尚、生活等领域；
• 运营：通过内容扶持和多业务模式实现稳定收入；
• 商业化：广告营销、用户增值、直播等多渠道变现。

秒拍

• 特点：与小咖秀、一直播等构建视频生态，形成产品矩阵；
• 商业化：通过内容分发和平台合作实现商业价值提升；
• 运营：注重内容与用户互动，推动平台发展。

未来发展趋势

• 技术创新：算法分发、AR、区块链、人工智能等技术将进一步提升短视频的用户体验和内容价值；
• MCN模式：成为市场效率提升的重要手段，推动内容创作与运营的专业化；
• 商业模式：短视频广告形式不断丰富，内容付费、电商导购等新型变现方式逐步显现；
• 5G与VR：未来5G网络将为短视频带来更丰富的应用场景，提升内容传播效率；
• 内容生态：短视频将进一步推动内容产业的升级，形成更加多元化、高质量的内容生态。