2017-易观_2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析_23页_3mb

报告摘要

2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、内容生态、用户增长、商业化探索等方面均呈现出活跃态势。随着市场逐渐成熟，投资焦点由早期初创企业转向成长期企业，商业化探索也更加深入，尤其是信息流广告、原生广告和平台红人广告投放的结合，为广告主提供了多样化的营销解决方案。同时，用户活跃度和用户粘性成为平台竞争的关键指标，用户分布和消费能力的分析为市场细分和内容优化提供了依据。

主要观点与关键信息

投融资情况

投融资事件：2017年第3季度共发生24起短视频市场投融资事件，估算吸金超8亿元人民币。
投资轮次与金额分布：
- 内容机构：共获得15笔投资，其中头部内容机构如“一条视频”完成4000万美元C轮融资，“二更”完成1亿元B+轮融资，“日日煮”完成1亿元B轮融资。
- 应用软件市场：5笔投资，主要集中在功能创新的短视频拍摄和编辑工具。
- 中间服务环节：4笔投资，涉及内容分发、营销服务等。
投资趋势：投资焦点从早期初创企业转向成长期企业，尤其是具有鲜明内容调性、强用户号召力和成熟渠道分发网络的头部内容机构。

用户表现与市场格局

用户活跃度：短视频综合平台和聚合平台的月活用户规模均呈增长趋势，但用户粘性有所回落。
用户分布：
- 性别分布：男性用户占比55%，女性用户占比45%。
- 年龄分布：主要集中在年轻群体。
- 地域分布：用户多分布于沿海地区及东三省，具备较高的消费能力。
平台渗透率：头部短视频平台的用户渗透率较高，短期内难以被打破。

商业化探索

短视频信息流广告：秒拍、快手、西瓜视频等平台已广泛采用信息流广告，如高通联合秒拍推广骁龙835手机。
原生短视频广告：抖音、美拍等平台推出原生广告形式，提升广告与内容的融合度。
平台红人广告投放：秒拍推出“放肆一夏”活动，与品牌商深度绑定；陌陌推出“陌陌明星”平台，提升广告互动性。

典型厂商动态

秒拍：
- 打造多维内容生态，强化内容竞争优势。
- 发起“放肆一夏”夏季主题活动，提升用户活跃度和品牌影响力。
- 推出“金栗子”奖，鼓励中小创作者参与内容生产。
- 与微博联动，推动台网融合，提升影视综艺IP传播力。
快手：
- 通过公益活动和主题内容强化社交属性和品牌质感。
- 涉足影视宣发，如与《猩球崛起3》合作，推出专属特效和互动内容。
- 推动AI技术，如人体姿态捕捉，提升内容创作趣味性。
美拍：
- 推出原创直播节目和创新功能“有戏”，提升用户体验。
- 联合品牌发起#广告也有戏#话题活动，增强品牌传播效果。
- 启动MCN战略，与多家内容机构合作，推动内容生态良性发展。
抖音：
- 积极开展跨界营销，如赞助《中国有嘻哈》综艺，提升品牌认知度。
- 推出国际化战略，海外版为TikTok，母公司今日头条提供资金支持。
- 与摩拜单车合作，打造线上线下联动的营销活动。
其他厂商：
- 火山小视频：推出火苗计划，探索用户付费变现模式。
- 梨视频：与Zoomin.tv合作，发展海外拍客。
- 快剪辑：由360推出，降低内容创作门槛。
- 音浪短视频：蓝港互动推出，专注音乐短视频市场。
- 碎乐：汪峰旗下音乐平台新增短视频板块。
- 补刀小视频：YY语音推出，探索垂直内容推荐与分发。

市场趋势展望

平台竞争走向寡头化：市场集中度提升，头部平台占据主导地位，中小平台面临更大竞争压力。
内容垂直细分：随着用户需求的多样化，内容机构开始深挖垂直细分市场，提升内容价值。
数据驱动发展：易观千帆等数据工具的使用，推动短视频市场从粗放式增长向精细化运营转型。

总结

2017年第3季度，中国短视频市场在投融资、内容生态、用户增长和商业化探索等方面均取得显著进展。资本更倾向于支持成长期、具备内容优势的平台，用户活跃度和粘性成为平台竞争的核心，同时内容垂直细分和数据驱动运营成为市场发展的新趋势。整体来看，短视频市场正逐步走向成熟，平台间的竞争日益激烈，但头部企业的优势地位依然稳固。

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