易观-2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析-2017.12.6-23页-3mb

报告摘要

2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第3季度，中国短视频市场继续保持快速增长态势，投融资活动频繁，市场格局逐步向集中化发展。市场热点主要集中在内容生产、用户增长、商业化探索以及平台生态构建等方面。短视频与社交、资讯、电商等领域的融合不断深化，推动了用户粘性与平台变现能力的提升。同时，短视频内容生态日益成熟，头部内容机构在资本支持下推动市场向精品化、类型化、商业化方向发展。

主要观点

投融资活跃：2017年第3季度共发生24起投融资事件，吸金总额超过8亿元人民币。内容机构成为资本青睐的重点，其中一条视频完成4000万美元C轮融资，二更和日日煮分别完成1亿元B+轮和B轮融资，显示出内容机构的高成长性。
内容机构主导市场：内容机构在投融资次数和金额上占据主导地位，投资占比超七成。具备鲜明内容调性、强用户号召力、丰富渠道分发网络和内容电商渠道完善的内容机构更受资本青睐。
短视频平台用户增长与留存：短视频综合平台与聚合平台的活跃用户规模均呈增长趋势，但用户粘性有所回落。平台需通过完善内容生态、精细化运营和品牌建设来提升用户留存率。
用户画像清晰：用户多集中在沿海地区及东三省，具备较高的消费能力。性别比例上，男性用户占55%，女性用户占45%。年龄分布上，以年轻用户为主。
短视频+广告融合：短视频信息流广告与原生短视频广告逐渐成为主流，提升了广告主的营销效果。平台通过与品牌合作，推出话题活动，实现用户与广告内容的深度融合。
平台生态构建：短视频平台通过MCN战略、内容扶持、技术创新等方式，构建更完善的内容生态，推动内容生产与运营的专业化和市场化。
市场趋势向寡头化发展：行业巨头持续跑马圈地，市场集中度提升，新玩家需具备更强的差异化能力和资源积累，才能在竞争中突围。

关键信息

投融资情况

投融资事件：24起，估算吸金超8亿元人民币。
头部企业融资：
- 一条视频：4000万美元C轮融资。
- 二更网络：1亿元B+轮融资。
- 日日煮：1亿元B轮融资。
融资轮次分布：B轮及以上投融资占比增加，显示出市场对成长性企业的重视。

用户表现

用户活跃度：短视频综合平台和聚合平台的月活和日活用户规模均增长，但用户粘性有所回落。
用户地域分布：用户主要集中在沿海地区及东三省，具备较高消费能力。
用户性别比例：男性用户占55%，女性用户占45%。
用户年龄分布：以年轻用户为主，尤其是18-30岁群体。

平台动态

秒拍：
- 发起“放肆一夏”主题活动，吸引大量用户参与。
- 推出“金栗子”奖，鼓励优质内容生产。
- 与微博联动，提升内容传播力和平台影响力。
美拍：
- 上线“有戏”特效功能，结合明星与品牌发起话题活动。
- 推出MCN战略，与多家内容机构合作，推动内容生态建设。
抖音：
- 赞助《中国有嘻哈》，提升品牌认知度。
- 与摩拜单车合作推出音乐共享单车，实现线上线下联动。
- 启动国际化战略，海外版为TikTok，获得母公司今日头条支持。