20190815-易观国际-中国移动游戏市场盘点分析2019H1_19页_3mb

中国移动游戏市场2019H1总结

核心内容

2019年上半年，中国移动游戏市场呈现出回暖迹象，市场规模同比增长18.87%，达到856.43亿元人民币。市场趋势表明，随着版号审批的开放、H5/小游戏等新兴市场的推动，以及精品化程度的加深，行业正逐步从粗放运营向内容驱动转型。

主要观点

• 市场回暖与产业升级：市场回暖预示着产业升级的到来，精品化发展成为主流趋势。
• 头部厂商优势明显：腾讯游戏继续占据市场主导地位，网易和三七互娱也表现出强劲增长势头。
• 用户行为变化：用户总时长在春节表现欠佳，但第二季度开始好转，6月同比增长5.7%，主要得益于新产品上线和超休闲游戏的吸引力。
• 产品结构优化：市场产品数持续减少，显示精品化趋势。MMO和SLG新品占比下降，休闲类和创新品类产品显著增加。
• 精品内容驱动增长：头部厂商通过推出高质量内容和产品，巩固了市场地位，同时吸引了大量用户。

关键信息

市场规模

• 2019H1中国移动游戏市场规模为856.43亿元人民币，同比增长18.87%。
• 数据来源包括上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访及易观推算模型。

市场竞争格局

• 腾讯游戏：市场份额达53.38%，持续输出精品游戏，并支持其他厂商产品。
• 网易游戏：市场份额为15.23%，以长线产品运营为主。
• 三七互娱：市场份额为10.02%，凭借研运一体优势，发行了多款高流水产品，业绩增长明显。

用户时长变化

• 用户总时长在春节期间表现不佳，但第二季度开始回升，6月同比增长5.7%。
• 新产品上线和超休闲游戏的吸引力是用户时长增长的主要原因。

产品数量变化

• 2019年上半年，主要移动游戏产品数持续减少，主要集中在900款以下，显示市场精品化趋势。
• 存量化和精品化特征进一步增强，长尾市场难以产生大用户量新品。

重度产品榜单

• 《指尖江湖》：暂夺ARPG品类榜首，月活跃用户数高。
• 《王者荣耀》：重回增长，用户粘性强，市场表现稳定。
• 《问道》：月活复合增长率最高，达23.0%。

轻度产品榜单

• 《开心消消乐》：休闲品类榜首，用户基础稳固。
• 《欢乐斗地主》：棋牌类用户量大，市场表现稳定。
• 《迷你世界》：轻度品类中用户沉淀明显。

新品表现

• 《一起来捉妖》：月活用户数最高，达899.8万，是全市场稳定月活最高的新品。
• 《闲来斗地主》：月活用户数达851.8万，成为国内第四斗地主手游。
• 《消灭病毒》：超休闲游戏，月活用户数达787.3万，依托小游戏平台积累用户。

典型厂商分析

• 腾讯游戏：保持市场统治力，持续输出霸榜精品，后续产品计划包括《龙与地下城M》、《天涯明月刀》等。
• 三七互娱：爆款频出，长线产品如《大天使之剑》、《永恒纪元》表现稳定，储备产品如《代号MK4》、《代号DIG》等具有增长潜力。
• 中手游：深化IP生态运营，推出《封龙战纪》、《龙珠觉醒》等精品产品，拥有近百个IP及数十款产品计划。
• 英雄互娱：多元化产品矩阵，推出《赤潮》、《王牌御史》等精品，深耕竞技类市场。
• FunPlus：出海收入排名第一，拥有《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等长期高收入产品，与盛趣游戏实现优势互补。

市场趋势

• 市场正从流量驱动向内容驱动转型，精品化成为发展核心。
• 用户增长更多依赖高质量内容，而非单纯的产品数量。
• 头部厂商通过持续的产品创新和发行，巩固市场地位，推动行业整体发展。