2017-易观_中国移动游戏市场盘点分析2017H1_29页_4mb

中国移动游戏市场盘点分析2017H1总结

核心内容

2017年1-6月，中国移动游戏市场保持高速发展，市场规模达到554.13亿元人民币，其中Q1为262.81亿元，Q2为291.32亿元，环比分别增长17.1%和10.8%。市场仍处于高增长期，尽管Q2增长放缓，但整体增长动力依然强劲。

主要观点

• 市场结构：移动游戏市场主要由腾讯、网易等头部企业主导，其中腾讯以《王者荣耀》为核心产品，占据46.74%的市场份额；网易凭借《梦幻西游》《阴阳师》等产品占据26.26%；三七互娱、完美世界、昆仑游戏等企业占据第二梯队。
• 用户特征：男性用户占比56.65%，女性用户占比43.35%；青少年用户占32.81%，移动游戏用户年龄分布趋于平均化。中国移动用户占比60%，苹果设备用户更偏爱游戏，安卓用户则主要通过应用商店获取游戏。
• 游戏类型：重度游戏仍为主流，占比64%；中度游戏占22%；轻度游戏占14%。IP转化游戏占68%，具有较强的吸粉能力，是精细化运营的重要方向。
• 电竞发展：移动电竞市场迅速崛起，电竞赛事逐步正规化、主流化。《王者荣耀》的KPL联赛和《球球大作战》的BPL联赛成为代表，电竞赛事奖金大幅增加，带动了移动游戏的外延发展。

关键信息

数据说明

• 易观千帆引入A3算法，采用机器学习提升数据准确性，涵盖数据采集、清洗、计算全过程。
• 数据来源包括上市公司财报、专家访谈、厂商深访及易观推算模型。

市场竞争分析

• 市场格局：腾讯、网易占据主导地位，三七互娱、完美世界、昆仑游戏等紧随其后。
• 用户转化：腾讯凭借《王者荣耀》《梦幻诛仙》《剑侠情缘》等产品持续领先；网易以《梦幻西游》《阴阳师》等产品维持第二；龙图游戏以MMOARPG类型游戏为主，用户付费转化率较高。
• 游戏类型：重度游戏用户付费转化率高，IP游戏具备较强的用户吸引力。

用户分析

• 用户分布：中国移动用户占60%，苹果设备用户占比更高，安卓用户主要通过应用商店获取游戏。
• 用户行为：易观千帆监测数据显示，20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户，采用enfoTech技术进行实时分析。

典型企业分析

• 腾讯游戏：拥有5个自研工作室，推出《王者荣耀》等精品游戏，与Supercell合作增强研发实力，构建泛娱乐生态。
• 三七互娱：从页游转型手游，专注移动游戏市场，旗下《永恒纪元》表现突出，用户增长迅速。
• 巨人网络：专注于移动电竞，推出《球球大作战》等休闲电竞游戏，与传统企业跨界合作，提升品牌影响力。

未来发展趋势

• 精细化运营：内容产品精细化运营成为主流趋势，提升用户体验和用户粘性。
• 市场成熟：移动游戏市场即将步入成熟期，增速放缓，内容成为竞争核心。
• 出海战略：随着国内市场份额被腾讯、网易挤压，游戏企业积极拓展海外市场，尤其是越南、德国、巴西等新兴经济体。
• 电竞带动跨界：移动电竞带动了跨界合作，形成双赢局面，如《球球大作战》与统一冰红茶的合作。

总结

2017年上半年，中国移动游戏市场保持高增长，腾讯和网易占据主导地位，其他企业如三七互娱、完美世界、昆仑游戏等也在市场中发挥重要作用。重度游戏和IP游戏仍是主流，电竞市场迅速发展，带动了跨界合作。随着市场逐步成熟，企业开始注重精细化运营和内容产品，同时积极拓展海外市场，以应对国内市场的竞争压力。