20170918-易观国际-中国移动游戏市场盘点分析2017H1_29页_4mb

中国移动游戏市场盘点分析2017H1总结

核心内容概览

2017年上半年中国移动游戏市场持续高速发展，市场规模达到554.13亿元人民币，其中第一季度为262.81亿元，环比增长17.1%；第二季度为291.32亿元，环比增长10.8%。尽管第二季度增长趋势有所放缓，但整体市场仍保持强劲增长动力。市场主要由腾讯、网易等头部企业主导，中重度游戏仍是主流，IP转化产品占比达68%，显示了IP在吸引用户和提升变现能力方面的重要作用。

主要观点

• 市场增长：中国移动游戏市场仍处于高速发展期，市场规模持续扩大。
• 用户结构：男性用户占主导地位，占比56.65%；青少年用户占比较大，达32.81%。
• 内容类型：中重度游戏占据64%，轻度游戏占据14%，显示市场对深度游戏的偏好。
• IP影响力：IP转化产品占比较高，表明IP在吸引用户和提升产品价值方面的重要性。
• 电竞发展：移动电竞市场迅速崛起，赛事逐步正规化，形成规模化，带动跨界合作。

关键信息

市场规模

• 2017年1月-6月市场规模为554.13亿元人民币。
• 2015Q1-2017Q2移动游戏市场规模呈现逐年增长趋势。

市场格局

• 腾讯：凭借《王者荣耀》等产品占据46.74%市场份额，用户基数大，有效付费率高。
• 网易：占据26.26%市场份额，主要依靠《梦幻西游》、《阴阳师》等产品。
• 三七互娱：占据3.97%市场份额，凭借《永恒纪元》等产品表现突出。
• 龙图游戏：占据3.61%市场份额，主打MMOARPG类型，用户付费转化率高。
• 巨人网络：凭借《球球大作战》在休闲电竞领域占据1.8%市场份额，推动移动电竞生态发展。

用户分析

• 用户以男性为主，占比56.65%。
• 青少年用户是主要群体，占比达32.81%。
• 中国移动用户占整体用户60%，苹果设备更受用户青睐，安卓用户更注重应用商店渠道。

渠道分析

• 应用商店渠道：包括应用宝、360游戏、阿里游戏、PP助手等。
• 运营商渠道：如乐商店、金立游戏、乐视游戏等。
• 超级APP：如B站、爱奇艺、斗鱼等平台也成为了游戏分发的重要渠道。

支付平台

• 支付平台主要包括支付宝、微信支付等，支持游戏内购和交易。

数据监测

• 易观千帆采用A3算法，提升数据准确性和用户行为分析能力。
• 数据来源包括独立APP用户行为监测、上市公司财报、专家访谈和厂商深访。

电竞市场

• 移动电竞市场迅速发展，电竞赛事逐步正规化，形成规模化。
• 《王者荣耀》的KPL赛事成为中重度电竞赛事代表，《球球大作战》的BPL赛事则代表休闲电竞赛事。
• 电竞赛事奖金大幅增长，显示市场对电竞的关注度提升。

未来趋势

• 精细化运营：成为企业竞争的核心，提升用户体验和产品价值。
• 移动电竞：带动跨界合作，提升品牌影响力，开拓新市场。
• 出海趋势：随着国内市场趋于饱和，企业积极拓展海外市场，尤其是非英语市场如越南、德国、巴西等。
• 全球市场：新兴经济体娱乐需求增长，互联网普及率提升，为中国游戏企业提供了新的增长机会。

市场竞争分析

• 头部企业：腾讯和网易占据市场主导地位，合计市场份额达70%以上。
• 第二梯队：三七互娱、龙图游戏、完美世界等企业占据一定市场份额，但与腾讯、网易仍有差距。
• 细分市场：部分企业专注于特定游戏类型，如三七互娱专注于ARPG+SLG，巨人网络专注于移动电竞。

企业分析

腾讯游戏

• 自研实力：拥有多个工作室，推出《王者荣耀》等精品游戏。
• IP合作：与Supercell合作，增强研发实力，推动全球化发展。
• 泛娱乐生态：通过影游联动、游戏直播等，构建完整的泛娱乐生态。

三七互娱

• 业务转型：从页游向手游转型，发展迅速。
• 市场表现：旗下《永恒纪元》等游戏表现突出，用户基数和流水均较高。
• IP打造：注重自身IP的打造，同时引入外部精品IP。

巨人网络

• 移动电竞布局：推出《球球大作战》、《虚荣》等电竞手游。
• 跨界合作：与统一冰红茶等品牌进行合作，推动品牌影响力和用户增长。
• 市场地位：在移动电竞领域具有较强的竞争力。

市场未来展望

• 市场成熟：随着市场规模突破千亿，进入成熟期，增速放缓。
• 内容竞争：产品精细化运营成为核心竞争力。
• 全球化发展：海外市场成为重要增长点，尤其是非英语市场。
• 电竞带动：电竞赛事和生态推动游戏行业跨界合作，形成双赢局面。

结论

中国移动游戏市场在2017年上半年继续保持高速发展，市场格局由腾讯、网易主导，中重度游戏和IP产品占据主流。电竞市场迅速崛起，推动了行业跨界合作和全球化发展。未来，随着市场逐渐成熟，内容产品精细化运营将成为企业竞争的关键，同时海外市场和电竞生态的发展也将为行业带来新的机遇。