20231016-国金证券-商贸零售行业研究_美妆_双11_预期如何__18页_1mb

行业分析报告：双十一电商与美妆市场观察

一、双十一大电商预期分析

• 抖音平台：

  • 大美妆目标增速40%+，补贴总额超300亿元，分为流量补、货补、现金三大类。
  • 推出“官方立减”玩法（15%起），时间提前至10.20日。

• 天猫平台：

  • 美妆天猫目标同增15%，淘宝同增5%，增速提升。
  • 招募1000名头部主播，投流支持促进复购。

二、超头直播间表现分析

• 数据已恢复，粉丝和观看人数环比提升明显。
• 超头部直播间粉丝量环比增长113%，日观看人次环比增长186%。

三、美妆品类扶持与其他平台动态

• 抖音推出“官方立减”，清晰引导消费者。
• 双十一期间线上直播热度逐步复位，品牌已有积极备战准备。

四、双十一折扣活动主题

• 推荐关注：珀莱雅、巨子生物、水羊股份、福瑞达、丸美股份
• 折扣力度整体提升：折扣普遍落在2-4折，赠品更具针对性。

行情回顾

• 近一周A股市场表现不强，商贸零售和教育为相对领涨板块。
• 涨幅分布：
  • 教育板块涨幅达523%，领涨全局；
  • 黄金珠宝下跌251%，美容护理下跌252%。

其他板块同比涨跌（近一周）：

行业公司动态简述

• 天猫双11目标：全网最低价
• 抖音双11：提前开售+官方立减玩法
• 快手双11：180亿流量+20亿补贴
• 教育政策澄清：不限校外培训，依法管理
• 橘宜集团接手高端品牌“馥绿德雅”中国渠道

权益与风险

• 福瑞达董事/高管变动信息及时公布。
• 国内金融业、教育培训、化妆品行业面临政策与增长压力。

风险提示

1. 美容护理类股面临流量及ROI挑战。
2. 黄金珠宝行业显现出需求波动。
3. 教育板块存在政策波动风险。