【艾瑞咨询】宠物保健品行业消费态度洞察白皮书_46页_2mb

宠物保健品消费态度洞察白皮书总结

核心内容概述

本报告基于对1-2线城市宠物主的调研，分析了宠物保健品的消费趋势、使用情况、产品偏好以及未来发展趋势。调研样本涵盖营养膏和化毛膏的现有用户与非膏剂用户，样本数量为1829，主要通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库获取，并结合线上用户座谈会进行深入探讨。

主要观点

1. 养宠人群特征

   • 95后和90后是1-2线城市养宠的主力军，养宠2年以上的老手占比高（55%），养宠2年以内的新手占比45%。
   • 宠物年龄主要集中在1-5岁，宠物来源以线下购买和亲友送养为主。
   • 中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎，女性更倾向于养猫，男性更倾向于养狗。

2. 宠物保健品认知与使用

   • 超8成宠物主会定期给宠物体检，对保健品的认知度高，认为其有助于宠物健康。
   • 膏剂保健品因喂食便利性、适口性及与宠物的互动性表现优异，天猫和京东为主要线上购买渠道，线下则以宠物店和宠物医院为主。
   • 保健品的使用形式多样，包括营养膏、微量元素片、钙片、化毛膏、益生菌、卵磷脂等。

3. 宠物营养与化毛保健需求

   • 宠物主在日常养宠过程中，因宠物挑食、毛发不浓密、身体瘦弱等问题，倾向于使用营养膏等产品。
   • 化毛膏是宠物主解决毛球问题的重要工具，其优势包括易喂食、温和排毛、化毛效果好，同时“化毛效果好，不易吐”是首要考虑因素。

4. 膏剂保健品发展趋势

   • 宠物主最期待的保健品功能包括毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症。
   • 安全健康和产品细分是膏剂保健品未来发展的关键方向。
   • 产品细分包括按年龄段、宠物品种和功效分类，以满足不同宠物的个性化需求。

关键信息

宠物保健品使用情况

• 营养膏：日常定期使用，提升宠物免疫力，改善毛发光泽，适合与主粮搭配使用。
• 化毛膏：主要用于解决毛球问题，有效减少吐毛，同时具有营养补充功能。
• 其他形式保健品：包括维生素片、微量元素片、钙片、益生菌等，用于调理肠胃、补充营养、预防疾病等。

产品优势与偏好

• 营养膏：科学配比、营养全面、易吸收、易喂食，适口性是选择首要因素。
• 化毛膏：温和排毛、不易吐、效果好，同时“配方天然”和“含多种营养素”是用户看重的特性。
• 品牌偏好：红狗品牌因其成分天然、效果显著、品牌知名度高而受到广泛认可，尤其在营养膏和化毛膏领域表现突出。

用户痛点与改进建议

• 营养膏：打开后不易保存、质地粘稠、包装不吸引人、价格贵、假货多等问题较为常见。
• 化毛膏：同样面临打开后不易保存、质地问题、包装设计不足等痛点。
• 改进建议：包括推出细分年龄段产品、增加口味多样性、改进包装设计、降低膏体油度和粘稠度、增加防伪标识、推出小剂量包装等。

产品与品牌信息

红狗品牌

• 品牌介绍：红狗是红瑞生物科技股份有限公司旗下的宠物营养品品牌，主打营养膏和化毛膏产品。
• 产品系列：包括营养膏、化毛膏、保健品、主粮、维力系列等，满足不同宠物健康需求。
• 研发支持：红狗与UC Davis和华中农业大学合作成立红狗宠物营养研究院，专注宠物健康产品开发。
• 市场表现：红狗营养膏和化毛膏在市场中表现优异，用户满意度高于行业平均水平。

艾瑞消费研究院服务

• 定制化解决方案：提供市场调研、产品创新、品牌定位、社群运营、营销策略等服务，助力企业精准触达目标人群。
• 数据支持：依托大数据和行业洞察，为企业提供市场趋势、用户画像、产品机会点等全方位支持。

结论

随着养宠精细化程度的提升，宠物主对宠物健康的需求日益增长，保健品市场持续扩大。膏剂产品因其便利性、适口性及互动性受到青睐，未来将向更安全、更细分的方向发展。红狗品牌凭借其产品优势和品牌影响力，在市场中占据重要地位，成为宠物主信赖的选择。艾瑞消费研究院则通过其专业的市场分析和数据支持，为宠物保健品行业提供有价值的洞察和解决方案。