【艾普思咨询】2023中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告_19页_2mb

2023中老年保健品行业市场现状及营销洞察总结

市场规模与需求

中国保健品市场自2018-2022年持续增长，2021年市场规模达6272亿元，2022年超过6900亿元。中老年保健品需求因健康意识提升而快速膨胀，补充维生素、钙片和护眼等产品交易指数高。

产品分类与定价

钙片、奶粉和鱼油在中老年保健品中交易额占比最高（分别约16.9%、16.7%、15.0%）。高价产品包括蛋白粉和辅酶，单价超100元；平价产品如叶酸和软骨素以50元以下价格为主，交易量大。

品牌表现

行业集中度高，前十品牌贡献47%交易额，龙头包括Swisse、汤臣倍健和同仁堂。国产品牌市场份额30%，尚有提升空间，国际合作品牌占比40%。

营销洞察

主要传播平台为微信和抖音，占声量和交互量超50%。营销策略侧重销售（如微博带货）和品牌宣传（如抖音明星代言），关键词如“钙片”和“福利”高频出现。

舆情风险

虚假宣传和直播带货问题严重，反映保健品夸大疗效；2021年“老人误用保健品延误治疗”事件加深公众担忧，提醒消费者和平台加强监管。

结语

中老年保健品市场潜力大，但需警惕安全风险。建议消费者理性选择产品，电商平台加强审核，促进行业健康发展。