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视·屏全接触 - 《鬼吹灯之精绝古城》特别分析总结

核心内容概述

《鬼吹灯之精绝古城》作为网络自制剧，凭借盗墓IP与实力演员的组合，获得了广泛的好评与关注。同时，综艺节目《向往的生活》则以清新风格、乡村生活记录为特色，赢得了年轻女性观众的喜爱。本报告分析了2017年1月中国在线视频行业的广告市场规模、用户付费趋势、视频行业营收结构变化，以及热门综艺与自制剧的跨屏表现。

主要观点

• 广告市场规模持续增长：2011年至2018年，中国在线视频广告市场规模不断攀升，2016年达334亿元，预计2018年将突破554亿元。
• 移动端广告收入占比显著提升：2016年移动端广告收入占总体的62%，收入达206亿元，预计2018年将增长至485亿元，占比88%。
• 用户付费习惯逐渐养成：2016年用户付费市场规模达96亿元，预计2018年将达190亿元。付费用户规模从2015年的2884万人增长至2016年的5442万人，增长率达89%。
• 视频行业营收结构调整：用户付费收入在整体收入中的占比逐年上升，2016年为19%，预计2019年将达38%，成为第二大收入来源。

关键信息

在线视频行业数据

• 广告市场规模：2011-2018年持续增长，2016年达334亿元，同比增长43%。
• 移动端广告增长：2016年移动端广告收入占比62%，预计2018年占比88%。
• 用户付费增长：2016年用户付费市场规模达96亿元，预计2018年将达190亿元。
• 付费用户规模：2016年付费用户达5442万人，同比增长89%。

跨屏收视表现

• 电视剧榜单：
  • 《鬼吹灯之精绝古城》在2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一。
  • 《孤芳不自赏》在电视端排名首位，网络端排名第三。
• 综艺节目榜单：
  • 《2017央视春晚》在电视端排名首位，网络端排名第三。
  • 《向往的生活》在电视端排名12，网络端排名11，且在播出后获得高搜索与讨论量。

《向往的生活》

• 节目介绍：由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目，记录何炅、黄磊、刘宪华在乡村生活的点滴。
• 播出信息：首播日期为2017年1月15日，播出时间从每周日晚20:30调整为22:00，网络平台为芒果TV。
• 受众分析：
  • 更受女性观众喜爱，TGI超过120。
  • 主要观众为18岁以下用户，电视端146，网络端163。
• 传播效果：节目首播当日及每次更新均引发搜索与讨论热潮，主话题阅读量超过22亿，讨论量达166万。

《鬼吹灯之精绝古城》

• 节目介绍：改编自天下霸唱的同名小说，由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，靳东、陈乔恩主演。
• 播出信息：于2016年12月19日在腾讯视频首播，会员每周一20点更新，非会员每周二0点免费更新3集。
• 受众分析：
  • 更受男性观众喜爱，男性占比55%，TGI为102。
  • 观众以30岁以下年轻群体为主，尤其是19-24岁人群占比最高，达31%。
• 收视表现：剧集收视随剧情发展波动，剧情高潮时收视率显著提升。

行业趋势与政策

• 内容监管政策：广电总局出台多项网络视听节目管理文件，加强内容监管，遏制明星天价片酬。
• 超级网剧模式：爱奇艺CEO龚宇指出，美剧式超级网剧将成为未来主流，周播模式确立，单集投资提升，网剧呈现电影质感。
• 视频平台转型：搜狐计划加大自制剧规模，向收费平台转型，认为视频付费将成为行业趋势。
• 体育营销：优酷获得CUBA独家媒体运营权，提升垂直体育营销的精准度与影响力。

结语

《鬼吹灯之精绝古城》与《向往的生活》分别在自制剧与综艺领域表现出色，反映了视频行业内容多样化与用户需求的细分化。随着用户付费习惯的养成与移动端广告收入的快速增长，视频行业的营收结构正逐步调整，呈现出更加多元化的格局。