2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年3月《视·屏全接触》报告_26页_1mb

视·屏全接触 ——《鬼吹灯之精绝古城》特别分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国在线视频行业的广告市场、用户付费市场及热门内容表现，重点聚焦网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》与综艺《向往的生活》的跨屏收视情况，揭示了视频行业营收结构的转型趋势及内容创新对用户吸引力的影响。

在线视频行业营收结构调整

广告市场规模

• 2011年至2018年中国在线视频广告市场规模持续增长，2016年达334亿元，同比增长43%。
• 预计2018年市场规模将达554亿元，其中移动端广告收入占比将达88%，预计达485亿元，同比增长110%。

用户付费市场规模

• 2011年至2018年用户付费市场规模持续上升，2016年达96亿元，预计2018年将达190亿元。
• 2015年付费用户规模达2884万人，2016年增长至5442万人，同比增长89%。用户付费习惯逐渐养成。

收入构成变化

• 用户付费占整体收入的比例逐年增长，2016年达19%。
• 预计2019年用户付费将占38%，成为视频行业第二大收入来源，与广告收入共同推动行业增长。

热门内容表现分析

网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》

• 播出平台：腾讯视频
• 主演阵容：靳东、陈乔恩、赵达、岳旸
• 剧情亮点：改编自天下霸唱小说，讲述胡八一、Shirley杨与王胖子在塔克拉玛干沙漠寻找“鬼洞”的探险故事。
• 收视表现：
  • 在2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一。
  • 收视随剧情发展波动，剧情高潮时收视率显著提升。
• 受众特征：
  • 主要受众为男性（占比55%），19-24岁人群占比最高（31%）。
  • TGI（目标群体指数）显示其在年轻男性和特定年龄段中表现突出。

综艺《向往的生活》

• 播出平台：湖南卫视、芒果TV
• 节目形式：生活服务纪实节目，记录明星嘉宾在乡村的生活。
• 收视表现：
  • 2017年1月首播时全国网收视率达1.7%，后稳定在1.23%。
  • 每集更新引发收视高峰，网络端表现稳定。
• 受众特征：
  • 受女性观众青睐，TGI超过120。
  • 18岁以下用户观看倾向最高，电视端为146，网络端为163。
• 传播效果：
  • 首播前一周通过微博直播预热，主话题阅读量超22亿，讨论量达166万。
  • 节目以“用食物传递温情”为核心，传递正能量，展现真实、自然的生活方式。

跨屏收视表现对比

• 电视剧：《孤芳不自赏》在电视端排名1，网络端排名3；《于成龙》电视端排名2，网络端排名14。
• 综艺：《2017央视春晚》电视端收视第一，网络端排名3；《快乐大本营》电视端排名5，网络端排名1。
• 网络自制剧与综艺：网络自制剧在网络端表现突出，而电视端仍以传统综艺节目和电视剧为主。

行业趋势与政策动向

政策监管

• 广电总局加强网络剧、微电影等网络节目的管理，出台多个管理文件，规范内容制作和播出。
• 强调内容质量，遏制明星天价片酬，推动行业健康发展。

行业趋势

• 超级网剧模式：基于互联网平台，具有网感的新兴艺术形式，预计将成为未来主流。
• 内容创新：视频网站将更加注重内容质量，推动用户付费习惯的形成。
• 收费平台转型：搜狐计划加大自制剧投入，向收费平台转型，推动内容变现。
• 精准营销：优酷通过CUBA赛事营销，提升校园群体的广告吸引力。

总结

• 在线视频行业广告收入持续增长，移动端广告占比逐年提升，成为主要增长点。
• 用户付费市场规模扩大，用户付费习惯逐渐形成，推动行业营收结构调整。
• 网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》凭借盗墓IP和实力演员，获得高收视和好评。
• 综艺《向往的生活》以真实生活记录为核心，吸引年轻女性观众，引发广泛讨论。
• 跨屏内容表现差异明显，网络端更注重创新与互动，电视端则以传统节目为主。
• 行业政策趋严，内容监管加强，推动行业规范化发展。
• 视频网站正逐步向内容驱动、收费模式转型，探索新的盈利路径。