【巨量算数】2023抖音酒店民宿专题报告

国内旅游业在2023年第一季度迅速回暖，受疫情后市场开放影响，全国国内旅游总人次达1216亿，同比增长465%；旅游总花费达130万亿元，同比增长695%。这一增长推动了酒店民宿相关内容搜索量同比激增204%，反映出用户旅游意愿的显著提升。

住宿市场整体存量持续增加，截至2022年底，内地（大陆）住宿业设施总数达43万家，客房规模15291万间，其中酒店业设施279万家，客房总数14264万间。尽管疫情对行业造成冲击，但酒店存量仍保持上升趋势。同时，酒店非连锁化率占比61%，与发达国家60%以上的品牌化率存在差距，品牌连锁化仍有发展潜力。

抖音平台酒店民宿相关内容热度攀升，2023年Q1视频发布量同比2022年Q1增长22%，其中7月、8月暑期为酒店入住率高峰，预计2023年暑期将迎来新一轮需求爆发。用户需求旺盛，超半数观众在观看旅行目的地内容后可能直接在抖音下单酒店民宿，形成闭环消费链路。

酒店民宿创作者数量自2022年11月起激增，截至2023年3月突破13万人，其中97%为0-5k粉丝量级，头部创作者占比仅3%。内容生产方面，抖音酒店民宿相关视频累计播放量达250亿次，互动量超5亿次。创作者多为31-40岁中青年群体，关注重点偏向特色民宿，尤其是客栈类，因其多元性更易引发用户兴趣。

酒店民宿商家入驻抖音平台数量同比2022年1月增长超7倍，主要分布在高线城市，下沉市场仍有待开发。旅游资源丰富的城市成为民宿商家集中地，而经济型酒店因价格优势在平台打卡量居首，豪华型酒店在跨省旅游场景中更受欢迎，高档型及舒适型酒店则更适合短途旅行需求。

数据显示，经济型酒店、豪华型酒店、高档型酒店及客栈民宿的视频点赞量均呈增长态势，其中豪华型酒店2022年全年打卡量超1800万次，2023年Q1同比增长37%。23Q1酒店民宿订单量同比22Q1增长516%，直播获客链路增速（+359%）显著高于短视频（+481%），直播模式因互动性强更受用户青睐。

调研问卷数据显示，4812份有效样本中，用户性别分布以女性为主（41.6%），年龄段中31-50岁用户占比近60%，消费能力强且偏好高品质旅行。城市线级分布上，高线城市民宿兴趣用户比例略高于酒店兴趣用户，但总体均衡。

报告由巨量引擎城市研究院发布，数据来源涵盖抖音、今日头条等内容平台，研究周期为2022年1月至2023年4月。声明中强调，报告内容受中国知识产权法律法规保护，未授权不得加工改造，并注明联系方式及地址。