2025年H1饮料行业趋势分析报告_20页_924kb

饮料行业2025年上半年趋势总结

整体趋势：

• 整体网综和网剧投放节目数增长，电视剧和综艺厂商数小幅增加，但客户流失率高于新增率。固体饮料、液体饮料等细分品类呈下滑趋势。

硬广投放：

• 主要偏好央视频道，客户数同比减少22%，时长小幅上涨。CCTV-7和CCTV-17等频道投放领先，其他卫视时长占比显著提升。
• 固体饮料和液体饮料投放客户数缩减，但时长均小幅增长，部分品牌如倍力优和小洋人时长大幅增加，而伊利和君乐宝等品牌减少或流失。

综艺植入：

• 电综和网综客户数小幅增长，网综节目数增幅明显；偏好生活体验和音乐类节目，喜剧/脱口秀类招商上升。
• 综艺合作身份中，指定产品、行业赞助占比提升；固体饮料更多投放电综，液体饮料转向网综；小体量客户占比增加。

网剧合作：

• 芒果TV和腾讯视频平台表现领先，咖啡类客户数小幅增长；偏好平台自招商资源，如标版和创可贴投放。
• 网剧客户合作方式多样化，品牌如纽迪希亚和蒙牛投放剧目数增加，而部分品牌减少。

关键发现：

• 行业整体客户流失大于新增，细分品类面临挑战，但新兴机会如网综和咖啡类增长。
• 数据来源：击壤科技，基于2024年上半年和2025年上半年对比分析。