星图数据－2017年H1线上乳制品及非酒精即饮饮料市场大数据白皮书－28页_5mb

2017年H1线上乳制品及非酒精即饮饮料市场大数据总结

一、核心内容概述

本报告基于星图数据自主研发的大数据系统，对2016年7月至2017年6月期间，中国主要B2C电商平台（包括1号店、京东、天猫、苏宁易购、我买网等）的线上乳制品及非酒精即饮饮料市场进行数据采集与分析，旨在揭示市场趋势、消费者偏好及平台竞争格局。

二、主要观点

1. 电商发展概况

• 中国GDP增速维持在6.7%左右，电商整体增速放缓但仍保持两位数增长。
• 网购消费者数量持续增长，预计2017年全年接近65%，2018年将突破65%。
• 实物商品网上零售额在2017年1-6月达到23747亿元，同比增长28.6%。
• 电商促销节（如618、双十一）对销售仍有显著拉动作用。

2. 乳制品市场趋势

• 整体销售走势：2017年上半年乳制品销售呈现波动，618和双十一成为销售高峰。
• 平台格局：京东与天猫双寡头格局显著，1号店因并入京东而市场份额下降。
• 品类表现：
  • 婴幼儿奶粉：行业面临洗牌，国产品牌市场份额下降，进口品牌占据主导地位。
  • 液态奶：进口牛奶份额提升近50%，常温酸奶超越高端奶成为第二大品类。
  • 高端奶：市场增长放缓，品牌集中度提升，特仑苏占据领先地位。
• 消费者偏好：消费者更倾向进口品牌，但市场也存在品牌混乱和虚假品牌问题。

3. 非酒精即饮饮料市场趋势

• 整体销售走势：非酒精即饮饮料（水饮料）销售呈现季节性波动，6、7月为销售高峰。
• 平台格局：京东在平台销售中占据明显优势，其他平台如1号店、我买网、苏宁等市场份额较小。
• 品类表现：
  • 包装饮用水：农夫山泉占据主导地位，市场份额达34.1%，怡宝、百岁山紧随其后。
  • 乳饮料：蒙牛、旺旺、娃哈哈为前三品牌，市场份额分别为13.6%、12.4%、11.5%，竞争激烈。
  • 碳酸饮料：可口可乐占据市场主导，市场份额达38.1%，低价产品贡献83.8%的销售。
• 消费者偏好：消费者对低热量、健康饮品的需求上升，乳饮料因与牛奶的“近亲”关系受到青睐。

三、关键信息

1. 数据来源与采集

• 数据来源于星图数据自主研发的大数据系统，覆盖主流电商平台。
• 数据采集方式为全网全流量扫描，非样本推总，反映市场真实情况。

2. 市场份额与品牌结构

• 乳制品市场中，进口牛奶、常温酸奶、普通纯牛奶、乳饮料等品类均有所增长。
• 非酒精即饮饮料市场中，包装饮用水、乳饮料、碳酸饮料占据主要份额。

3. 平台竞争

• 京东与天猫在乳制品和非酒精即饮饮料市场中占据主导地位，其他平台市场份额较小。
• 平台自营与线上超市是消费者首选，垂直平台尚未能有效突围。

4. 品牌表现

• 乳制品市场中，惠氏、美素佳儿、爱他美占据婴幼儿奶粉前三名，国产品牌仅贝因美、伊利、君乐宝上榜。
• 非酒精即饮饮料市场中，农夫山泉、可口可乐、屈臣氏等品牌占据主要市场份额。

5. 市场挑战

• 乳制品市场面临奶粉新政带来的行业洗牌，品牌集中度提升，市场进入深度调整期。
• 非酒精即饮饮料市场中，品牌集中度较高，新品牌进入难度大。

四、数据资产与技术背景

1. 星图数据简介

• 星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 依托Hadoop架构和WarpEngine分析引擎，提供高效可靠的大数据服务。

2. 数据资产

• 涵盖50+主流B2C电商平台，1000+品类，80000+品牌，700万+商品。
• 数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户，支持实时分析和预测。

3. 应用场景

• 为品牌企业提供数据查询、分析与预测功能。
• 提供线上渠道巡检系统，帮助企业及时了解渠道经营状况并查处违规行为。

五、联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
• 电话：400-066-9026
• 工作时间：9:30-18:30（周一至周五）
• 官网：www.synptun.com.cn
• 微信、微博二维码（略）