2025年H1饮料行业趋势分析_20页_981kb

饮料行业2025年上半年趋势分析总结

整体趋势

• 节目投放增长：网综/网剧节目数上升，但行业整体投放量同比下滑。
• 客户流失：行业厂商数下降，固体/液体饮料、奶制品等细分品类流失客户数量高于新增。

硬广投放分析

• 渠道变化：央视频道客户数减少（YoY -22%），其他卫视（如安徽卫视）时长占比上升。
• 央视频道表现：CCTV-7客户量仍领先，但市场营销类频道（如央视17）厂商数下降。
• 头部客户动态：蒙牛、伊利多个品牌退出，但蒙牛旗下品牌（如特仑苏、纯甄）2025年时长增幅显著；星巴克、大琼斯咖啡新增投放。

综艺广告投放

• 客户数小幅增长：电商直播（电综）与网络综艺（网综）客户数均略有上升。
• 合作形式变化：指定产品合作、行业赞助类占比提升；小体量客户增多。
• 节目偏好：偏好音乐、喜剧及脱口秀类节目；生活体验类节目厂商数增加56%。
• 品类偏好：液体饮料客户倾向网综，固体饮料倾向电综。

网剧合作

• 平台分布：芒果TV头部剧目增长，腾讯视频为体裁覆盖最广平台。
• 品类动态：咖啡类客户小幅增长；咖啡饮品品牌星巴克2025年新增投放。
• 投放方式：平台自招商（如标版、创意中插）更受欢迎；品牌偏好选择有“彩蛋”、“明星播报”等互动型资源。

细分品类广告分布

• 固体饮料：客户数量缩减，但时长小幅上升。
• 液体饮料：厂商数下降，市场份额进一步被奶类与咖啡饮品挤压。
• 咖啡品类：2025年客户数小幅上升，星巴克等品牌增长显著。

数据说明

• 整理时间范围：2024年H1 vs 2025年H1
• 数据来源：击壤科技（涵盖央卫视、电综、网综、网剧）
• 分析范围：硬广、综艺、网剧广告投放策略及厂商动态

注：上述总结未考虑广告单价或线索转化等间接数据，仅基于投放量及厂商数量变化。