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3C行业2025年H1趋势分析总结

• 整体分布：3C行业整体节目数回落，厂商总数同比减少，客户数小幅增长，但流失率上升，数码/电脑/办公用品类客户增长15%。

• 硬广：央视投放占比从13%增至27%，增长率44%，其他卫视投放大幅下降；手机品类投放时长同比降幅60%，数码/电脑/办公用品和家用电器品类增长；CCTV-7表现突出，格力、东芝等品牌增加投放。

• 综艺：电综客户数小幅增长5%，合作身份中定制和指定产品占比上升；特定节目如春晚和创业类综艺吸引多家3C品牌；手机品类偏好明显，综艺平台如爱奇艺和优腾广泛参与。

• 网剧：整体客户数下降53%，优酷平台投放领先；合作方式以剧内植入为主（占比55%），减少了平台自招商资源；题材偏好罪案/悬疑类剧目，数码/电脑/办公用品和手机品类客户有所流失。