2025年H1饮料行业趋势分析报告

饮料行业2025年上半年（H1）趋势分析总结：

• 整体趋势：与2024年上半年相比，网综和网剧的投放节目数增长，电综和网综的厂商数小幅上升；然而，客户流失率高于新增率，导致行业整体呈现下滑，固体饮料和液体饮料等细分品类实体销售减少。

• 硬广投放：广告投放以央视频道为主，但客户总数和占比有所缩减；五大卫视客户数和时长比例下降，其他卫视占比上升；固体和液体饮料投放客户数缩减，但时长小幅增加，某些频道如CCTV-7表现突出，品牌如倍力优和蒙牛集中投放，而伊利和君乐宝等品牌退出市场。

• 综艺植入：电综和网综的厂商数小幅增长，小体量合作客户占比提高；偏好生活体验、音乐和喜剧题材节目，招商增长显著；固体饮料倾向于电综，液体饮料更依赖网综，身份合作多样化，包括指定产品和行业赞助。

• 网剧合作：芒果TV在剧目数和客户数上领先；腾讯视频在节目数和客户数上表现强劲；咖啡类细分品类客户数小幅增加；偏好平台自招商资源，如标版和创可贴，且资源类型更偏向创意和明星参与。