2016年-艾瑞咨询_2016年中国在线旅游度假市场研究报告_38页_4mb

中国在线旅游度假市场研究报告总结（2016年）

核心内容概览

本报告全面分析了2015年中国在线旅游度假市场的发展态势、市场结构、运营指标、热点趋势及企业案例，为行业从业者和相关企业提供了重要的市场参考。

主要观点与关键信息

市场规模增长

• 2015年交易规模：中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%，预计2016年将增长至5420.9亿元。
• 在线度假市场：2015年在线度假市场规模为700.7亿元，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的16.2%，较2014年提升1.4个百分点。预计2016年占比将达18.7%。

用户增长与趋势

• 用户数量：在线旅游服务用户持续增长，7月份用户数量达到峰值，环比增长16.7%；11月增长最快，达23.8%。
• 移动端趋势：移动端在线旅游用户呈先增长后下降趋势，2015年12月同比下降17.2%。但移动端访问次数占比仍高达64.6%，高于PC端。
• 访问结构：2015年12月，阿里旅行访问次数领先，携程和去哪儿趋势相近，同程、途牛和驴妈妈体量相近，途牛访问次数持续上升。

市场结构变化

• 自助游增长：2015年自助游占比55.5%，较2014年略有上升；跟团游占比44.5%，略有下降。
• 周边游崛起：2015年周边游市场份额上升至24.3%，成为在线度假市场的重要组成部分。
• 出境游增长：2015年出境游市场规模达368.8亿元，携程以25.1%的市场份额居首，途牛以22.4%紧随其后。

市场竞争格局

• 在线度假市场前三名：携程、途牛、同程分别占据市场前三，其中途牛在2015年下半年交易额及增速均居市场首位。
• 在线跟团游市场：途牛以26.1%的市场份额位居第一，携程为17.9%。
• 在线自助游市场：携程以23.4%的市场份额居首，途牛为11.7%，同程为11.4%。
• 周边游市场：同程以17.6%的市场份额位居第一，驴妈妈以17.4%紧随其后。

市场热点与趋势

• 旅游跨界融合：旅游与金融、体育、医疗等领域的融合成为趋势。例如，海航布局旅游金融，万达推动体育旅游，凯撒旅游与海外医疗机构合作发展医疗旅游。
• 线上线下融合：传统旅行社加快线上布局，OTA企业也向线下延伸，如途牛开设线下服务中心，同程收购旅行社，中旅总社与芒果网合并。
• 旅游金融发展：旅游金融产品类型包括分期、保险、理财、资产、消费、货币等，旅游金融将成为行业新增长点。

企业案例分析

• 途牛旅游网：2006年创立，2014年在美国纳斯达克上市，2015年获得京东和海航5亿美元融资，强化其在线旅游业务。
• 同程旅游网：2004年成立，2015年获得万达35.8亿元投资，拓展在线景区门票及周边游市场。
• 出国去：成立于2012年，专注于出境自由行市场，提供多种旅游产品，背靠中国假期旅游集团资源。

重要数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker & mUserTracker、行业公开资料、企业财报、专家访谈等。
• 研究方法：基于艾瑞统计模型估算行业规模及企业市场份额，结合网民行为监测数据进行分析。

附录说明

• 研究目的：帮助在线旅游从业者及潜在进入者全面了解2015年市场发展情况。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途，部分数据可能因样本和方法限制存在偏差。

总结

中国在线旅游度假市场在2015年展现出强劲的增长态势，市场规模持续扩大，用户数量稳步上升，移动端逐渐成为主要访问渠道。市场结构中，自助游和周边游占比提升，出境游保持增长。市场竞争日趋激烈，头部企业市场份额进一步集中。同时，旅游行业正向多元化、跨界化、线上线下融合的方向发展，旅游金融、体育旅游、医疗旅游等新兴领域成为未来增长点。