2016年中国在线旅游度假市场研究报告_36页_4mb

中国在线旅游度假市场研究报告总结（2016年）

核心内容概述

本报告全面分析了2015年中国在线旅游度假市场的发展态势、竞争格局、用户行为及未来趋势，为行业从业者及投资者提供数据支持与市场洞察。

主要观点

1. 市场规模持续增长

• 2015年中国在线旅游市场交易规模达 4326.3亿元，同比增长 39.9%。
• 预计2016年交易规模将增长至 5420.9亿元。
• 在线度假市场交易规模达 700.7亿元，同比增长 56.1%，占整体在线旅游市场的 16.2%。

2. 用户增长趋势

• 在线旅游服务用户持续增长，7月用户数达到峰值，环比增长 16.7%。
• 11月用户数环比增长最快，达 23.8%，反映冬季旅游逐渐升温。
• 移动端用户增长趋势在2015年趋于平缓，12月同比下降 17.2%。

3. 移动端优势显著

• 2015年移动端访问次数占比达 64.6%，较2014年的 72.0% 略有下降。
• 艾瑞分析认为，随着旅游服务多样化，用户对PC端和移动端的使用场景更加细分，两者优势互补。

4. 市场结构变化

• 自助游占比 55.5%，较2014年略有上升；跟团游占比 44.5%。
• 出境游市场份额略有提升，周边游占比上升至 24.3%，国内游市场增长稳定。

5. 市场竞争格局

• 携程、途牛、同程继续占据市场前三。
• 途牛在2015年下半年交易额及增速表现最佳。
• 2015年在线跟团游市场规模为 312.0亿元，途牛市场份额 26.1%，携程 17.9%。
• 在线自助游市场规模达 388.7亿元，携程市场份额 23.4%，途牛 11.7%，同程 11.4%。

6. 市场趋势分析

• 在线度假市场占比持续上升，预计2016年将达 18.7%。
• 机票市场趋于成熟，增速放缓，2015年占比 58.3%，预计2016年降至 56.8%。
• 非标准住宿产品受欢迎，中高端住宿市场增长迅速。
• 体育旅游、医疗旅游等新兴领域快速发展，受到政策支持和资本关注。

关键信息

1. 产业融合趋势

• 传统旅行社加速线上化，线上旅游企业积极拓展线下资源。
• 例如：众信旅游入股穷游网、海航投资途牛、万达投资同程、中旅总社与芒果网合并等。

2. 市场热点

• 旅游+金融：海航成立易生金服集团，布局旅游金融。
• 旅游+体育：万达收购世界铁人三项公司，蚂蜂窝进军体育旅游。
• 旅游+医疗：凯撒旅游、众信旅游涉足高端医疗旅游，国务院鼓励发展健康旅游。
• 旅游金融：2016年旅游金融将迎来增长，线上与传统银行合作加强。

3. 用户行为变化

• 用户更倾向于自选式、自助式的度假方式。
• 移动端成为主要访问渠道，但部分企业仍需优化移动端体验。

4. 资本推动

• 2015年底，15家旅游相关企业挂牌新三板。
• 资本推动资源整合和产业布局，成为2016年重要趋势。

案例研究

1. 途牛旅游网

• 成立于2006年，核心业务为跟团游和自助游。
• 2014年在美国纳斯达克上市，2015年获得京东和海航融资，增强市场竞争力。

2. 同程旅游网

• 成立于2004年，核心业务为周边游和景区门票。
• 2015年获万达集团35.8亿元投资，加速布局旅游产业链。

3. 出国去

• 成立于2012年，专注出境自由行市场，提供多样化旅游产品。
• 背靠中国假期旅游集团资源，具备较强的海外合作能力。

附录说明

数据来源

• 艾瑞数据监测产品：iUserTracker & mUserTracker。
• 行业公开资料、企业财报、专家访谈、第三方机构数据等。

研究方法

• 采用艾瑞统计模型估算市场交易规模和企业市场份额。
• 通过监测用户访问次数、覆盖人数等指标分析市场趋势。

法律声明

• 本报告受版权保护，未经许可不得用于商业用途。
• 部分数据为估算，可能与实际数据存在偏差，仅供参考。

总结

中国在线旅游度假市场在2015年展现出强劲的增长势头，市场规模持续扩大，用户数量稳步上升，移动端成为主要访问渠道。市场结构中自助游占比提升，出境游和周边游成为增长热点。行业竞争激烈，市场份额向头部企业集中，传统旅行社与在线平台加速融合。同时，旅游与金融、体育、医疗等领域的跨界融合趋势明显，资本推动产业整合，为未来市场发展奠定基础。