2016年中国在线旅游度假市场研究报告_38页_4mb

中国在线旅游度假市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国在线旅游度假市场的发展态势、用户行为、市场竞争格局及未来趋势。数据显示，2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%，预计2016年将达5420.9亿元。在线度假市场占比持续上升，2015年占整体在线旅游市场的16.2%，预计2016年将达18.7%。

主要观点

• 用户增长趋势：在线旅游服务用户持续增长，2015年7月用户数达到峰值，环比增长16.7%；11月增长最快，达23.8%。表明冬季旅游逐渐受到用户青睐。
• 移动端优势明显：移动端访问次数占比达64.6%，虽较2014年略有下降，但整体仍具明显优势。用户在使用新型旅游服务时，会根据需求选择PC端或移动端。
• 市场结构变化：自助游占比上升至55.5%，跟团游略有下降。同时，周边游市场份额上升至24.3%，出境游仍保持增长态势。
• 行业趋势：在线度假市场增长迅速，未来三年增速趋于放缓，但占比将持续上升。机票市场趋于成熟，增速放缓；住宿市场增长稳定，非标准住宿产品更受欢迎。
• 线上线下融合：传统旅行社加快向线上延伸，OTA企业也开始布局线下服务，合作成为行业发展的主旋律。
• 新兴市场热点：体育旅游、医疗旅游、旅游金融等跨界融合趋势显著，受到企业与资本的广泛关注。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年在线旅游市场交易规模：4326.3亿元，同比增长39.9%，预计2016年达5420.9亿元。
• 2015年在线度假市场规模：700.7亿元，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的16.2%。
• 2015年在线度假市场结构：
  • 自助游：55.5%
  • 跟团游：44.5%
  • 周边游：24.3%
  • 出境游：占比未明确，但整体增长明显。

市场竞争格局

• 在线度假市场前三名：携程、途牛、同程。
• 在线跟团游市场：途牛以26.1%市场份额居首，携程17.9%，同程未明确。
• 在线自助游市场：携程23.4%，途牛11.7%，同程11.4%。
• 在线周边游市场：同程以17.6%市场份额领先，驴妈妈17.4%。
• 在线出境游市场：携程以25.1%市场份额领先，途牛22.4%，同程7.9%。

市场热点与趋势

• 体育旅游：2015年国务院推动体育与旅游融合发展，旅游企业纷纷布局体育旅游。
• 医疗旅游：满足治疗与休闲双重需求，成为新兴热点，政策支持其发展。
• 旅游金融：2016年将有更多企业参与，线上与传统银行合作加强，推动旅游金融产品普及。
• 跨界融合：旅游与金融、体育、医疗等行业的融合趋势明显，形成多元化服务。

案例研究

途牛旅游网

• 成立于2006年，核心业务为跟团游与自助游。
• 2014年在美国纳斯达克上市，2015年获得京东和海航5亿美元融资，增强市场竞争力。

同程旅游网

• 成立于2004年，核心业务为周边游与景区门票。
• 2015年获得万达35.8亿元投资，进一步拓展市场资源。

出国去

• 成立于2012年，专注出境自由行市场，提供多种旅游服务。
• 归属中国假期旅游集团控股有限公司，具备海外资源与合作优势。

术语定义

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker & mUserTracker、企业财报、行业访谈、行业公开资料、第三方机构数据等。
• 研究方法：基于艾瑞统计模型进行估算，结合用户行为数据与市场调研，分析行业规模与企业市场份额。

研究目的与版权说明

• 研究目的：帮助从业者及潜在投资者深入了解2015年在线旅游度假市场的发展趋势。
• 版权说明：本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。

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