20210425-东北证券-传媒行业动态报告_互联网直播营销管理办法落地_利好行业长久发展_3页_515kb

文档总结：《互联网直播营销管理办法（试行）》发布及行业影响分析

核心内容概述

2021年4月23日，国家互联网信息办公室联合公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门，共同发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。该《办法》是2020年11月《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》的最终落地版本，旨在规范网络市场秩序，保护消费者权益，促进直播电商行业的健康有序发展。

主要观点

1. 政策背景与目标

   • 《办法》的出台是为了应对直播营销中出现的乱象，如虚假宣传、数据造假、消费者权益受损等问题。
   • 政策目标包括维护人民群众合法权益、营造清朗网络空间、推动新业态的可持续发展。

2. 权责边界与监管主体明确

   • 七部门联合发布，明确了直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的权责边界。
   • 监督管理职能下放到县级以上地方人民政府有关主管部门，强化了属地监管。

3. 平台主体责任强化

   • 要求直播营销平台依法备案，并建立完善的管理机制，包括账号注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全等。
   • 强调平台需履行广告发布及经营者责任，同时提示从业者履行纳税义务。

4. 从业人员行为规范

   • 直播间运营者和直播营销人员需年满十六周岁，且需真实、准确、全面发布商品或服务信息。
   • 加强对广告规范、互动内容管理、供应商信息核验、虚拟形象使用等重点环节的管理。

5. 行业影响与投资建议

   • 直播电商监管政策落地有助于行业长期健康发展。
   • 头部直播/内容电商平台、优质MCN公司及红人新经济平台将受益。
   • 推荐标的包括【快手】、【星期六】、【值得买】、【天下秀】。

关键信息

• 政策落地：2021年4月23日发布，5月25日起施行。
• 参与主体：直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构。
• 平台责任：需依法备案，建立全方位管理机制，履行广告发布和经营者责任。
• 从业人员规范：年满十六岁，信息真实、准确、全面。
• 投资标的：推荐【快手】、【星期六】、【值得买】、【天下秀】。
• 风险提示：政策监管加强可能带来短期压力，消费意愿不达预期亦为潜在风险。

行业数据概览

财务数据概览

历史收益率

投资评级说明

• 买入：未来6个月内，股价涨幅超越市场基准15%以上。
• 优于大势：未来6个月内，行业指数收益超越市场基准。

研究团队简介

• 宋雨翔：东北证券传媒行业首席分析师，具有4年证券研究从业经历，曾任职于东吴证券、天风证券。
• 钱熠然：东北证券传媒行业研究助理，伦敦政治经济学院发展研究硕士，浙江大学文学&管理学本科。

风险提示

• 政策监管加强可能对行业短期造成压力。
• 消费者意愿未达预期可能影响行业发展。