2012-易观_2012年第2季度中国房地产行业网络营销专题报告_39页_1mb

报告摘要

本报告由易观智库发布，聚焦于2012年第2季度中国房地产行业网络营销的市场现状、竞争格局及发展趋势。报告指出，房地产网络营销市场在政策调整和市场回暖的背景下呈现增长态势，主要平台如新浪乐居、搜房网和搜狐焦点继续占据市场主导地位，同时新媒体营销方式如微博营销和房地产电商营销受到广告主的高度重视。

新浪乐居：
- 广告主数量：1948个，环比增长36.2%，同比增长38.5%。
- ARPU值：16.4万元，环比增长5.1%，同比下降21.1%。
- 投放区域：主要集中在广东、辽宁、北京等地，占比达30%。
搜房网：
- 广告主数量：3718个，环比增长30.0%，同比增长33.0%。
- ARPU值：8.4万元，环比增长13.6%，同比下降16.8%。
- 投放区域：主要集中在北京、江苏、广东等地，占比达37%。
搜狐焦点：
- 广告主数量：1336个，环比增长45.1%，同比增长29.8%。
- ARPU值：9.5万元，环比下滑1.6%，同比下降1.8%。
- 投放区域：主要集中在北京、山东、河北等地，占比达44%。

新浪乐居微博营销：深圳金融街巽寮湾活动：
- 活动时间：2012年4月-5月。
- 活动内容：结合线上有奖活动与线下体验，吸引24000次转发和评论，成功推广至珠三角地区。
新浪乐居“微笑天使”活动：
- 活动时间：2012年5月。
- 活动特点：通过微博平台选拔“微笑天使”，提升企业微博营销意识和能力。
搜房网“购房者在行动——2012夏季攻市”活动：
- 活动时间：2012年6月。
- 活动内容：推出五大活动，涵盖百城100万套优惠房源，回馈总额高达20亿元。
搜狐焦点e购房：城建红木林当日售罄：
- 活动时间：2012年6月。
- 活动效果：116套房源当天售罄，累计节省购房金额1639万元。