2023-2024彩电年度报告_26页_3mb

当前电视行业面临变局
国际形势复杂严峻，国内经济稳步恢复，但压力犹存。消费提振政策如“消费提振年”通过发放消费券、举办购物节等活动激发内需，尽管增速正常，但高收入人群对品牌需求增强。用户变局显示理性消费比例上升，人群分层明显，需关注精打细算型消费者。

后普及时代：从增量向增额突破
电视市场已从量的增加转向额的增长，价格竞争激烈但品牌集中度提升。2024年预计零售量下降，但零售额稳定得益于产品结构优化，如MiniLED技术和大尺寸产品推动品质升级。政府治理“套娃”收费问题，以提升用户体验。

价格为盾，品质为矛
价格是市场竞争的关键屏障，2024年面板价格波动可能导致金额略有下降，但高端产品需求增长。品质如MiniLED背光等技术成为卖点，未来趋势包括超大尺寸、个性化设计和场景化功能，品牌需把握电商新机遇，如店播和全屋智能，以实现可持续增长。