2014年-艾瑞咨询_2014年Q2中国在线旅游核心企业移动端数据监测简报_14页_552kb

中国在线旅游核心企业移动端数据监测简报总结（2014年Q2）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，分析了2014年第二季度中国在线旅游核心企业在移动端的表现，涵盖日均覆盖人数、累计激活量、机票与酒店产品预订量占比，以及移动端产品低价竞争力等方面。报告基于对15万名智能终端用户的长期监测数据，以及企业深访和财报信息，旨在为行业提供市场参考资料。

主要观点

1. 移动端日均覆盖人数

• 去哪儿网在移动端日均覆盖人数方面处于行业领先地位。
• 同程旅游的增长幅度最大，显示其在移动端市场的强劲发展势头。
• 携程无线的增长较为平稳，保持稳定的用户覆盖。

2. 移动端累计激活量

• 去哪儿网在移动端累计激活量上领先，表明其在用户获取和留存方面具有明显优势。
• 移动端激活量定义为下载安装应用并至少点击一次的用户数量。

3. 机票产品预定量占比分析

• 多数核心在线旅游企业Q2机票产品预定量占比较Q1有所提升。
• 去哪儿网在机票产品预定量占比方面表现最佳，且环比上升最快，显示出其在机票业务上的竞争力。

4. 酒店产品预定量占比分析

• 移动端酒店预定量占比已超过40%，说明移动端在酒店预订市场中的重要性日益增加。
• 艺龙旅行网与去哪儿网在酒店产品预定量占比提升方面表现突出。

5. 移动端产品低价竞争力分析

• 国内酒店低价竞争力对比显示，去哪儿网在低价份额方面表现优异。
• 该分析基于相同酒店、相同房型、扣除返现后的数据，样本量为123,397条，其中去哪儿网占比最高。
• 国内机票低价竞争力对比显示，部分企业通过低价策略在市场中占据优势，分析样本为300条国内航线中随机抽取的40条航线。

关键信息

• 数据来源：mUserTracker（用户行为监测）、企业深访及财报。
• 监测范围：15万名iOS和Android系统用户。
• 分析维度：包括覆盖人数、激活量、产品预订占比、低价竞争力等。
• 样本说明：
  • 酒店样本：123,397条，去哪儿网样本量为82,641，艺龙为29,245，携程为9,344，17UN为2,167。
  • 机票样本：300条国内航线中随机抽取40条航线进行分析。

法律声明与注意事项

• 本报告为艾瑞咨询集团制作，所有内容受中国法律知识产权保护。
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