2014年-艾瑞咨询_2014Q3中国在线旅游核心企业移动端数据监测简报_16页_780kb

中国在线旅游核心企业移动端数据监测简报总结（2014Q3）

核心内容概述

本简报基于艾瑞咨询对2014年7月至9月期间中国在线旅游核心企业的移动端数据监测，涵盖了日均覆盖人数、日均使用次数、累计下载量、设备系统占比、机票与酒店产品预定量占比，以及产品低价竞争力分析等关键指标。数据来源包括企业财报、电话会议、用户行为监测及样本调研。

主要观点与关键信息

1. 移动端日均覆盖人数

• 去哪儿网处于行业领先地位，其移动端日均覆盖人数显著高于其他核心企业。
• 携程旅行网、同程旅游、艺龙旅行网的移动端日均覆盖人数增长平稳。
• 数据来源于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为的长期监测。

2. 移动端日均使用次数

• 携程旅行网在移动端日均使用次数方面领先。
• 去哪儿网的使用次数有明显增幅，而同程旅游和艺龙旅行网增长较为平稳。
• 数据同样基于对15万名智能终端用户的监测。

3. 移动端累计下载量与下载激活量

• 去哪儿网和携程旅行网的移动端累计下载量均超过3亿。
• 下载激活量分别为4.6亿（去哪儿网）和1.5亿（携程旅行网）。
• 去哪儿网在下载量和激活量方面具有明显优势，数据来源于企业财报、电话会议、访谈及计算。

4. 移动端设备系统占比分析

• 各在线旅游企业的移动端用户主要集中在Android系统。
• 去哪儿网和携程旅行网的iOS用户比例相对较低，表明其用户群体更偏向Android平台。
• 其他设备（如平板、智能手表等）占比较小，未在图表中体现。

5. 机票产品预定量占比分析

• 多数企业在Q3机票产品预定量占比上较Q2有所提升。
• 去哪儿网和同程旅游的机票预定量占比提升幅度最大，显示出较强的移动端机票预订能力。
• 数据来源于企业深访及财报。

6. 酒店产品预定量占比分析

• 移动端酒店预定量占比已超过45%，显示移动端在酒店预订中的重要性。
• 去哪儿网和艺龙旅行网的酒店预定量占比提升较为明显，表明其在移动端酒店业务上表现突出。

7. 移动端产品低价竞争力分析

• 国内酒店低价竞争力：去哪儿网在低价份额方面具有明显优势，样本数据显示其在相同酒店、相同房型、减去返现后的低价竞争力较强。
• 国内机票低价竞争力：从300条国内航线中随机抽取90条样本航线进行分析，各企业在低价机票方面的竞争力存在差异，但未明确指出哪家企业领先。
• 低价竞争力分析样本量较大，覆盖了多个平台的大量数据，具有一定的代表性。

结论

2014年第三季度，中国在线旅游核心企业在移动端的表现整体呈上升趋势，去哪儿网在日均覆盖人数和下载量方面表现突出，携程旅行网在日均使用次数方面领先。移动端在机票和酒店预订中的占比持续增长，显示出移动互联网在旅游服务领域的强大渗透力。同时，低价竞争力成为企业竞争的重要因素，去哪儿网在酒店低价市场中表现尤为强劲。整体来看，移动端已成为在线旅游企业增长和用户触达的关键渠道。