20140708-艾瑞市场咨询-旅游_中国在线旅游行业年度监测报告简版_23页_857kb

中国在线旅游行业年度监测报告（2014）总结

核心内容概述

2013年，中国在线旅游市场迎来快速发展，交易规模达2181.2亿元，同比增长27.7%。在线旅游渗透率仅为7.7%，但仍展现出强劲的增长潜力。市场主要由在线机票、酒店和度假三大板块构成，其中在线度假市场增长最为迅猛，交易规模达303亿元，增速高达43%。同时，OTA市场营收规模达到115.7亿元，增速保持在24.2%。随着移动互联网的兴起，移动端成为新的增长点，覆盖人数增速显著。

主要观点与关键信息

在线旅游市场整体发展

• 交易规模：2013年中国在线旅游市场交易规模为2181.2亿元，同比增长27.7%。
• 渗透率：2013年在线旅游渗透率为7.7%，预计2016年将超过10%。
• 增长驱动：在线机票、酒店和度假业务共同推动市场增长，其中度假市场增速最快，成为未来增长动力。

在线机票市场

• 交易规模：2013年在线机票市场交易规模为1318.3亿元，同比增长26.5%。
• 价格战持续：以携程为代表的OTA企业加大促销力度，返现金额持续提升，价格战导致市场集中度提高。
• 市场结构：携程市场份额领先，占27.3%，直销市场占比20.7%，整体市场趋于成熟，增速放缓。

在线酒店市场

• 交易规模：2013年在线酒店市场交易规模达485.4亿元，同比增长22.1%，预计2017年将达1000亿元。
• 价格战影响：酒店价格战持续一年以上，推动市场规模增长，但降低企业利润率。
• 市场格局：去哪儿、携程、艺龙为主要玩家，艺龙在2013年7月后增长显著，7天和携程紧随其后。
• 移动端转移：价格战由PC端向移动端转移，移动端促销力度加大，覆盖人数增长迅速。

在线度假市场

• 交易规模：2013年在线度假市场交易规模为303亿元，同比增长43%。
• 市场前景：预计2017年市场规模将接近千亿，成为在线旅游的核心增长领域。
• OTA切入：携程等大型OTA企业开始重视在线门票市场，将其作为拓展在线度假的入口，2014年将成为在线门票业发展元年。

OTA市场发展

• 营收规模：2013年OTA市场营收115.7亿元，同比增长24.2%。
• 竞争格局：OTA企业通过价格战和服务战争夺市场份额，行业逐渐形成寡头竞争格局。
• 移动趋势：移动端覆盖人数增长显著，成为行业竞争的重要战场。

资本市场动态

• 融资活跃：2013年在线旅游领域融资事件达42起，其中超过千万元级别的融资8起。
• 投资方向：投资集中在酒店住宿、移动旅游、旅游社区和B2B旅游等领域，反映行业对新兴市场的关注。

市场趋势与热点

• 价格战蔓延：价格战不仅在机票和酒店市场持续，还扩展到在线门票市场。
• 移动端崛起：移动端成为价格战和用户增长的新战场，OTA企业加大移动端投入。
• 行业整合：价格战加剧了市场集中度，中小代理商面临更大压力。
• 政策影响：《中华人民共和国旅游法》实施后，自由行和半自由行成为主流，推动在线度假市场发展。

关键数据对比

行业挑战与机遇

• 挑战：价格战导致OTA企业利润率下降，行业竞争加剧，中小代理商生存空间被压缩。
• 机遇：移动端增长、在线度假市场爆发、门票市场潜力大，为行业带来新增长点。

未来展望

• 趋势预测：2014-2017年，OTA市场营收增速预计保持在20%以上。
• 市场重心：在线度假和门票市场将成为未来发展的重点，推动行业进一步整合与创新。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询基于iUserTracker监测系统，覆盖40万家庭及办公网民，监测范围广泛，包括300多个网络服务类别。
• 研究方法：通过月度覆盖人数、访问粘性等指标对市场进行分析，形成多个对比榜单。

艾瑞咨询简介

• 公司服务：提供客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询、研究观点报告、培训业务及媒体会议服务。
• 公司网址：艾瑞咨询集团
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结论

2013年中国在线旅游市场在政策支持、技术进步和资本投入的推动下持续增长，市场结构逐渐集中，移动端成为新的增长引擎。未来，随着在线度假和门票市场的崛起，OTA企业将面临更多机遇与挑战，行业整合与创新将成为主旋律。