20140902-艾瑞市场咨询-在线旅游_2014Q2中国在线旅游核心企业移动端数据监测简报_14页_622kb

中国在线旅游核心企业移动端数据监测简报总结（2014Q2）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，聚焦2014年第二季度中国在线旅游核心企业在移动端的表现，包括日均覆盖人数、累计激活量、机票与酒店产品预定量占比以及产品低价竞争力分析等内容。数据来源主要为艾瑞咨询对15万名智能终端用户的长期监测，以及企业深访和财报信息。

主要观点

• 移动端日均覆盖人数：去哪儿网在核心企业中处于领先地位，同程旅游增长最快，携程无线增长较为平稳。
• 移动端累计激活量：去哪儿网在移动端累计激活量方面具有明显优势，其用户基数大于其他竞争对手。
• 机票产品预定量占比：多数企业在Q2机票产品预定量占比较Q1有所提升，去哪儿网在这一指标上表现最佳，环比上升速度最快。
• 酒店产品预定量占比：移动端酒店预定量占比超过40%，艺龙旅行网和去哪儿网的提升幅度最为显著。
• 产品低价竞争力：在酒店和机票领域，去哪儿网在低价竞争力方面表现突出，尤其在酒店领域，其低价份额领先于其他主要平台。

关键信息

移动端日均覆盖人数

• 去哪儿网在2014年4-6月期间，移动端日均覆盖人数处于行业领先地位。
• 同程旅游在增长幅度上表现最佳。
• 携程无线增长较为平稳。

移动端累计激活量

• 去哪儿网的移动端累计激活量在核心企业中排名第一。
• 激活量定义为下载安装移动端并至少点击一次的用户数量。

机票产品预定量占比分析

• Q2期间，多数在线旅游企业机票产品预定量占比有所提升。
• 去哪儿网的机票产品预定量占比最高，且环比上升速度最快。

酒店产品预定量占比分析

• 移动端酒店预定量占比超过40%，显示出移动端在酒店预订中的重要性。
• 艺龙旅行网和去哪儿网的酒店产品预定量占比提升幅度明显，表明其在移动端酒店预订市场的竞争力增强。

移动端产品低价竞争力分析

• 国内酒店低价竞争力：去哪儿网在低价竞争力方面表现突出，样本数据显示其在减去返现金额后的低价份额领先。
• 样本分布：qunar N=82641；ctrip N=9344；elong N=29245；17UN N=2167。
• 国内机票低价竞争力：在300条国内航线中随机抽取的40条样本航线中，去哪儿网在低价份额方面表现优异。

数据来源与说明

• 数据样本主要来源于艾瑞咨询对15万名智能终端用户的长期监测。
• 部分数据来自企业深访及财报。
• 部分数据为艾瑞咨询研究员通过行业访谈、市场调查、二手数据等方法分析获得，未获运营商直接认可。
• 报告中部分数据采用样本调研方法，结果可能受样本影响。

法律声明

• 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权保护。
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