20131021-东兴证券-传媒文化_提前两月总票房超去年_14页_839kb

传媒文化周报总结（2013.10.14-2013.10.18）

核心内容

2013年10月14日，内地电影市场总票房已突破170.73亿，提前两个半月完成去年全年票房目标。国庆档（10.1-10.7）贡献约6.2亿票房，同比增长52%，但档期后市场迅速降温，周总票房下降至3.1亿，环比下降51%。预计全年票房将突破200亿，贺岁档将成为关键。

主要观点

• 电影市场表现
  电影市场在国庆档后迅速降温，但全年票房提前突破，显示市场潜力巨大。《西游降魔篇》以12.45亿票房领跑，国产片表现强劲，进口片虽有《钢铁侠3》等高票房影片，但整体表现不及国产片。《狄仁杰》《惊天魔盗团》等影片表现稳定，部分国产电影如《我想和你好好的》以清新风格吸引观众。

• 市场趋势与策略
  国庆档后市场迅速降温，表明观众对档期依赖度较高。合理规划与淡化档期将有助于释放市场容量。同时，好莱坞大片在中国市场的重要性日益提升，部分影片如《环太平洋》已超越北美成为票房贡献最大地区。

• 影视行业竞争格局
  国产电影在票房占比上已有所回升，但质量参差不齐，部分影片如《小时代》虽票房高，但口碑不佳。进口片整体表现不及国产片，但部分影片如《地心引力》仍具较高期待。

• 电视节目市场变化
  国内电视综艺节目同质化严重，多依赖海外引进模式。国家新闻出版广电总局出台调控政策，鼓励原创节目发展，推动节目类型多样化和差异化。《汉字听写大会》《超级演说家》等原创文化类节目开始崭露头角，显示出政策引导下电视行业转型的趋势。

• 行业创新与挑战
  原创节目面临创新力不足、质量不高的问题，而引进节目在传播力与影响力上更胜一筹。电视行业需提升制作流程化与专业化，以增强原创节目竞争力。

关键信息

电影市场数据

• 2013年第41周（10.07-10.13）周总票房约3.1亿，环比下降51%。
• 截至10月13日，内地总票房达169.68亿，14日将突破去年170.73亿。
• 国庆档贡献6.2亿票房，同比增长52%，但档期后市场迅速降温。

票房排名

• 《西游降魔篇》以12.45亿票房居首。
• 《钢铁侠3》（批片）以6.05亿票房位列第二。
• 《狄仁杰之神都龙王》《致青春》《环太平洋》等影片表现不俗。
• 《我想和你好好的》以清新风格两天票房达3189万。

电视节目市场变化

• 选秀类节目扎堆，导致内容雷同，同质化严重。
• 国家新闻出版广电总局出台调控政策，鼓励原创节目。
• 《汉字听写大会》《汉字英雄》等文化类原创节目受到欢迎。
• 上海、湖南、江苏等电视台推动原创节目研发，设立专项资金。

行业行情

• 上周传媒指数下跌5.52%，跑输沪深300指数4.13个百分点。
• 传媒行业上市公司中，掌趣科技（+33.08%）、乐视网（+11.68%）等表现突出。

公司公告

• 粤传媒（002181）：关于发行股份购买资产事项的进展公告，公司正在推进相关工作，将定期发布进展。

行业评级体系

• 公司投资评级：以沪深300指数为基准，分为强烈推荐、推荐、中性、回避。
• 行业投资评级：分为看好、中性、看淡，依据行业指数表现。

总结

2013年10月，中国电影市场提前完成全年票房目标，显示出强劲的增长势头。国庆档为市场带来大量票房，但后续市场迅速降温，说明观众对档期依赖较大。原创节目在政策引导下开始崭露头角，但质量与创新仍需提升。传媒板块整体表现不佳，但部分公司如掌趣科技、乐视网表现突出。未来，贺岁档将成为全年票房的关键战场，预计全年票房将突破200亿。