京东金融按摩椅消费指数报告_按摩椅真的月售6亿吗__50页_4mb

按摩椅市场分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国按摩椅市场的增长趋势、线上销售情况、消费者画像及投资建议，揭示了行业发展的关键信息与未来潜力。

主要观点与关键信息

1. 全球与中国市场概况

• 全球市场：2016年全球按摩器具市场规模约为115亿美元，预计未来十年将以10%的年均增长率稳步上升。日本和韩国按摩椅市场成熟，保有率超过10%，而中国仅为1%左右。
• 中国市场：作为全球按摩器具的主要消费国之一，中国按摩椅市场规模预计2020年将达200亿元，线上销售占比约20%，且呈上升趋势。2017年下半年，线上销售额翻倍增长，2017年11月销售增长明显，预计2018年市场规模将达138亿美元。

2. 按摩椅线上消费指数持续增长

• 线上销售指数自2017年下半年以来持续上升，销售量是增长的主要驱动力。
• 2017年7月至2018年4月，线上月销售额在2-6亿元之间，呈现明显的季节性特征。
• 双十一等促销活动对销售有提前刺激效应，且价格逐渐与国产品牌趋同。

3. 消费者画像与市场分布

• 二线城市是按摩椅的主要消费群体，购买力最强，三四线城市次之。
• 一线城市销售额较低但单价较高，消费升级效应正向二三四线城市扩散。
• 国产品牌在价格竞争中占据优势，线上销售逐渐成为主流。

4. 市场竞争格局

• 线上销售市场集中度高，前十大品牌占据60%-70%市场份额，其中前五大品牌均为国产品牌。
• 荣泰健康在线上销售中占据领先地位，奥佳华紧随其后。
• 年轻品牌如尚铭电器、乐尔康、佳仁等以高性价比策略迅速崛起，占据中低端市场。

5. 足部按摩器最受欢迎

• 足部按摩器是小型按摩器具中最受欢迎的单品，销售额占比接近40%。
• 冬季是足部按摩器的销售旺季，且受双十一促销影响，销售增长显著。

6. 共享按摩椅开启新纪元

• 共享经济推动下，按摩椅共享服务在公共场合迅速扩张，如电影院、高铁站、机场、商场、酒店等。
• 荣泰健康通过“摩摩哒”平台率先布局共享按摩市场，采用直营模式，2017年实现营业收入2.8亿元，净利润2323万元。
• 乐摩吧和爽客等品牌主要采用加盟模式，覆盖范围广但增长速度相对较慢。

7. 投资建议

• 建议关注荣泰健康和奥佳华。
• 荣泰健康预计2018-2020年EPS分别为2.02、2.70、3.65，对应PE分别为32、24、17倍。
• 奥佳华预计2018-2019年EPS分别为0.81、1.08，对应PE分别为27、20倍。

行业发展趋势

• 产品普及率与渗透率提升：随着消费者健康意识增强，按摩椅的普及率和使用频率将逐步上升。
• 技术性增强：按摩椅产品逐渐向智能化、个性化方向发展，结合物联网、移动支付等技术。
• 共享经济模式：共享按摩椅成为新的增长点，未来有望在更多场景中落地。

风险提示

• 按摩椅销售不达预期。
• 产能拓展不达预期。
• 市场竞争加剧可能影响利润空间。

总结

中国按摩椅市场正处于快速增长阶段，线上销售成为主要增长动力。二线城市是主要消费群体，国产品牌在价格和市场占有率方面占据优势。荣泰健康和奥佳华在市场中表现突出，预计未来增长空间较大。共享按摩椅模式正在逐步普及，为行业带来新的发展机会。