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2017年“双11周”生活电器榜中榜总结

核心内容概述

2017年“双11周”期间，生活电器市场呈现出多样化的产品竞争格局，涵盖空气净化器、电饭煲、搅拌机、榨汁机、豆浆机、煮水系列、挂烫机和加湿器等多个品类。各品类在市场份额、均价、同比增长和价差等方面表现出不同的市场动态，以下为各品类的主要观点和关键信息。

空气净化器

主要观点

• 小米、飞利浦、布鲁雅尔、苏泊尔、霍尼韦尔、畅呼吸等品牌占据主导地位。
• 小米2代在CADR（洁净空气输出率）和额份额方面表现突出，成为市场焦点。
• 部分产品为本年新品，如空气管家A8、畅呼吸KJ800G-JT01、苏泊尔KJ800G-S60等。

关键信息

• Top1：小米2代（6.5%额份额，694元均价）
• Top2：飞利浦AC4076（13.0%额份额，2026元均价）
• Top3：352 X83C（4.7%额份额，2579元均价）
• 均价同比价差：部分产品出现负增长，如飞利浦AC4076（-19.3%）；而部分新品如苏泊尔KJ800G-S60（本年新品）表现亮眼。

电饭煲

主要观点

• 美的、苏泊尔、飞利浦等品牌占据市场主导。
• IH型电饭煲在市场份额上表现优于非IH型。
• 多款产品为本年新品，如美的MB-PFZ3503、MB-WHS30C96、苏泊尔CFXB30FC829-60等。

关键信息

• Top1（IH）：美的MB-PFZ3503（4.6%额份额，6002元均价）
• Top1（非IH电脑型）：美的MB-WFS4029（4.3%额份额，246元均价）
• Top1（非IH机械型）：苏泊尔CFXB16YA83-30（11.2%额份额，144元均价）
• 均价同比价差：部分产品出现负增长，如美的MB-WFS4029（-3.4%）；部分为本年新品，如美的MB-WRD5031A、苏泊尔CFXB30FC829-60等。

搅拌机

主要观点

• 九阳、美的、苏泊尔、奥克斯等品牌在市场中表现突出。
• 破壁料理机和手持式产品成为市场焦点。
• 多合一产品在市场份额上表现较好。

关键信息

• Top1（破壁料理机）：九阳JY-99（6.7%额份额，1095元均价）
• Top1（单搅拌）：美的MJ-WBL2501B（31.1%额份额，75元均价）
• Top1（二合一）：美的WBL25B26（27.3%额份额，92元均价）
• Top1（多合一）：苏泊尔JS39D-250（21.6%额份额，139元均价）
• 均价同比价差：部分产品出现负增长，如九阳JY-99（-31.2%）；部分为本年新品，如美的MJ-WBL1031S、苏泊尔JS39D-250等。

榨汁机

主要观点

• 惠人、九阳、美的、苏泊尔等品牌占据市场主导。
• 原汁机和普通榨汁机是主要细分市场。
• 惠人原汁机在市场份额和均价上均领先。

关键信息

• Top1（原汁机）：惠人HU9026WN（10.0%额份额，2006元均价）
• Top1（普通榨汁机）：苏泊尔TJE06A-400（15.7%额份额，112元均价）
• Top1（多合一榨汁机）：九阳JYZ-D57（44.8%额份额，222元均价）
• 均价同比价差：惠人HU9026WN（-12.7%），部分产品为本年新品，如惠人HO-PPBI19、九阳JYZ-V5PLUS等。

豆浆机

主要观点

• 九阳、美的、苏泊尔等品牌占据市场主导。
• 立体加热和底盘加热是主要技术类型。
• 九阳在立体加热类中表现突出。

关键信息

• Top1（立体加热）：九阳DJ13E-Q8（18.9%额份额，998元均价）
• Top1（底盘加热）：美的WHP13R81（17.8%额份额，359元均价）
• Top1（加热管加热）：九阳DJ12B-A11（89.4%额份额，303元均价）
• 均价同比价差：九阳DJ13E-Q8（-9.0%），部分产品为本年新品，如美的DE12G13、九阳DJ13B-C660SG等。

煮水系列

主要观点

• 北鼎、美的、苏泊尔、飞利浦、象印、西屋等品牌表现突出。
• 养生壶、茶壶式、电热水瓶是主要细分市场。
• 北鼎养生壶在市场份额和均价上领先。

关键信息

• Top1（养生壶）：北鼎K159（44.6%额份额，1898元均价）
• Top1（茶壶式）：飞利浦HD9316/03（4.3%额份额，132元均价）
• Top1（电热水瓶）：象印CD-WBH40C（16.4%额份额，688元均价）
• 均价同比价差：部分产品出现负增长，如飞利浦HD9316/03（-20.6%）；部分为本年新品，如美的PF708c-50T、苏泊尔TJE05B等。

挂烫机

主要观点

• 美的、海尔、飞利浦、贝尔莱德等品牌占据市场主导。
• 电脑型和机械型是主要类型。
• 美的在电脑型和机械型中均表现优异。

关键信息

• Top1（电脑型）：美的YGD20D7（10.3%额份额，351元均价）
• Top1（机械型）：美的YGJ15B3（10.8%额份额，214元均价）
• 均价同比价差：部分产品出现负增长，如美的YGD20D7（-4.7%）；部分为本年新品，如美的YG-ZE1W、海尔HY-1618等。

加湿器

主要观点

• 小熊、飞利浦、戴森、德尔玛、亚都、美菱等品牌表现突出。
• 超声波型和纯净型是主要细分市场。
• 小熊在超声波型中占据较大份额。

关键信息

• Top1（超声波型）：小熊JSQ-A40A2（6.5%额份额，158元均价）
• Top1（纯净型）：飞利浦HU4803/00（4.4%额份额，498元均价）
• Top1（其他）：小熊JSQ-D02E1（52.7%额份额，173元均价）
• 均价同比价差：部分产品出现负增长，如飞利浦HU4803/00（-9.7%）；部分为本年新品，如小米CJJSQ01ZM、飞利浦HU5930/00等。

总结

2017年“双11周”期间，生活电器市场呈现多样化竞争格局，各品类在不同细分市场中表现突出。小米、美的、飞利浦、九阳、苏泊尔、北鼎等品牌在多个品类中占据领先地位。部分产品为本年新品，显示出市场对新技术和新功能的接受度不断提高。同时，部分产品出现均价下降或份额减少的情况，反映市场竞争加剧和消费者价格敏感度上升。整体来看，市场趋势显示消费者对高品质、多功能和智能化产品的需求增加。