2018年双11生活电器之厨房小电快报_22页-3mb

2018年双11厨房小电销售总结

核心内容概览

2018年双11促销周期为10月29日至11月11日，与2017年10月30日至11月12日相比。报告涵盖了中式厨房小电和西式厨房小电两大类，包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、煮水系列、搅拌机、咖啡机和厨师机等产品。

中式厨房小电

电饭煲

• 市场表现：美的在电饭煲市场占据主导地位，双11零售额份额达35.8%，同比增长显著。
• 产品结构变化：IH电饭煲市场增长明显，美的保持领先，小米和苏泊尔紧随其后。
• 新品表现：美的多款新品在双11期间表现突出，其中MB-FB40EASY501型号在新品榜单中占据重要位置，贡献显著。

电压力锅

• 市场增长：热盘方煲市场增长显著，达43.3%，成为双11期间的热销产品。
• 品牌竞争：美的以47.1%的份额位居第一，苏泊尔以35.6%紧随其后，九阳和爱仕达也有不错表现。
• 新品贡献：美的在热盘方煲市场表现突出，多款新品上榜，显示其在该市场的强劲增长。

电磁炉

• 市场结构变化：黑板电磁炉增长17.3%，彩板电磁炉增长17.0%，显示市场对不同规格的需求。
• 品牌竞争：美的以55.5%的份额位居第一，苏泊尔以21.8%紧随其后，九阳和小米也表现不俗。
• 新品表现：美的新品在电磁炉市场表现突出，其中C21-Simple101型号在新品榜单中占据重要位置。

煮水市场

• 市场增长：养生壶和电热水瓶等产品在双11期间增长明显。
• 品牌竞争：美的以24.1%的份额位居第一，苏泊尔、小熊、北鼎、九阳紧随其后。
• 新品表现：美的新品在煮水市场表现亮眼，如MK-GE1506型号，显示出其在该领域的竞争力。

西式厨房小电

搅拌机

• 市场增长：破壁料理机增长51.1%，手持式搅拌机增长60.0%，迷你搅拌机增长52.7%，显示市场对多样化产品的需求。
• 品牌竞争：九阳以25.8%的份额位居第一，美的以19.8%紧随其后，苏泊尔和西屋也有不错表现。
• 新品表现：美的和九阳的新品在搅拌机市场表现突出，如MJ-PB80Easy210、L18-Y929等型号。

咖啡机

• 市场增长：全自动意式咖啡机增长显著，德龙以31.3%的份额位居第一，飞利浦和奈斯派索紧随其后。
• 品牌竞争：德龙在全自动意式咖啡机市场占据主导地位，飞利浦和奈斯派索表现稳定。
• 新品表现：德龙和格米莱的新品在咖啡机市场表现突出，如ECAM23.260.SB、CRM3605等型号。

厨师机

• 市场表现：凯伍德和海仕维德在厨师机市场表现强劲，凯伍德以19.5%的份额位居第一。
• 品牌竞争：凯伍德、海仕维德、凯膳怡、ACA等品牌在厨师机市场占据重要位置。
• 新品表现：凯伍德和凯膳怡的新品在厨师机市场表现突出，如KVL40、5KSM150PS等型号。

总结

• 品牌表现：美的在多个品类中表现突出，尤其在电饭煲、电压力锅、电磁炉和煮水市场中占据领先地位。
• 新品贡献：新品在双11期间对市场增长和品牌排名提升起到了关键作用。
• 市场趋势：消费者对多样化、智能化和高品质产品的需求增加，推动了各品类的销售增长。
• 价格变化：多数产品在双11期间价格有所下降，但部分高端产品保持稳定或略有上涨。

关键信息

• 促销周期：2018年双11促销周期为10月29日至11月11日。
• 增长品类：电饭煲、电压力锅、电磁炉、煮水市场等均表现出显著增长。
• 品牌竞争：美的在多个品类中占据主导地位，苏泊尔、九阳、飞利浦等品牌表现稳定。
• 新品表现：美的和九阳的新品在各品类中表现突出，推动品牌排名和市场份额的提升。
• 价格趋势：多数产品均价下降，但高端产品保持稳定或略有上涨。

主要观点

• 市场增长：双11期间，厨房小电市场整体增长显著，尤其是破壁料理机和热盘方煲等产品。
• 品牌策略：美的通过新品发布和促销活动，显著提升了市场份额和品牌影响力。
• 消费者偏好：消费者更倾向于购买多功能、智能化和高品质的产品。
• 价格竞争：价格战在双11期间尤为激烈，多数产品价格下调，但部分高端产品保持稳定。

结构清晰

• 中式厨房小电：电饭煲、电压力锅、电磁炉、煮水市场。
• 西式厨房小电：搅拌机、咖啡机、厨师机。
• 品牌表现：美的、苏泊尔、九阳、飞利浦、德龙等品牌在各品类中占据重要位置。
• 新品贡献：新品在双11期间对市场增长和品牌排名提升起到了关键作用。

附注

• 数据来源：中怡康时代生活电器事业部。
• 报告更新：报告实时更新，持续关注环境家居类小电市场。